□歐陽潔

買一輛新潮的自行車，在騎行中享受風拂過耳邊的聲音，欣賞沿途美麗的繁花；嘗試健康飲食，購買新鮮食材制作一頓營養(yǎng)午餐，還不忘補充一些健康營養(yǎng)補劑；關(guān)注身體狀況，購買充滿科技感的家用醫(yī)療設(shè)備，隨時監(jiān)測身體變化情況……最近，健康消費受到越來越多人推崇，體育健身、健康家居、醫(yī)療保健等消費漸成市場熱點。

由于新冠肺炎疫情等因素影響，消費市場受到?jīng)_擊，但健康消費卻呈現(xiàn)較快增長勢頭。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國人均醫(yī)療保健消費支出2115元，增長14.8%，增速高于全國居民人均消費支出1.2個百分點，居民消費結(jié)構(gòu)進一步改善。央行近日發(fā)布的《2022年第二季度城鎮(zhèn)儲戶問卷調(diào)查報告》同樣顯示，問及未來3個月準備增加支出的項目時，居民選擇比例最高的為教育，其次就是醫(yī)療保健，占27.4%，人們更愿意為健康付費。

近年來，百姓健康意識提升，健康消費需求迅速增長，消費升級趨勢明顯。未來，隨著健康生活理念被更多人接受，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，這些都會催生健康消費市場需求加速釋放。面對即將到來的消費熱潮，生產(chǎn)經(jīng)營者、市場監(jiān)管者和消費者都需要做好準備、做足功課。

要精于創(chuàng)新，更要堅守品質(zhì)。健康消費領(lǐng)域既有商品性消費，也有服務(wù)性消費，比如在線問診、遠程醫(yī)療，既集成眼下前沿科技創(chuàng)新，也融合精細貼心的健康指導，消費者需求多樣化、個性化、多層次趨勢明顯，更新升級速度較快。順應(yīng)這一特點，生產(chǎn)經(jīng)營者需結(jié)合專業(yè)領(lǐng)域知識，運用科技手段，加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新更迭，更加精準地為消費者提供定制化的健康產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者日益升級的健康消費新需求。此外，不同于一般的商品消費，健康消費涵蓋醫(yī)療保健、營養(yǎng)健康、體育健身等領(lǐng)域?qū)I(yè)知識，消費者往往是知識和信息弱勢的一方，難以辨識部分商家的炒作噱頭。而作為市場的參與者和建設(shè)者，生產(chǎn)經(jīng)營者更有責任從呵護市場長期良性發(fā)展出發(fā)，做健康理念的倡導者，健康知識的宣傳者，健康產(chǎn)品和服務(wù)的提供者。

要提升消費體驗，更要改善市場環(huán)境。未來全民健康意識不斷提升，健康消費市場成長前景可期，市場監(jiān)管要緊跟市場發(fā)展的步伐，引領(lǐng)市場發(fā)展方向，完善行業(yè)標準和規(guī)范，促進提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。也要扶優(yōu)去劣，建立商品監(jiān)測體系，保護消費者合法權(quán)益，打造清新的市場環(huán)境。

現(xiàn)在，越來越多年輕人關(guān)注自身身體健康，成為健康消費市場的新興力量，他們學習健康新知，更愿意做自己健康生活的規(guī)劃者和管理者。在健康之風帶動下，消費者需要了解相關(guān)健康健身知識，擦亮眼睛甄別健康食品和營養(yǎng)產(chǎn)品，科學健身鍛煉，做理智的健康消費者、明智的身體管理者。

隨著疫情防控持續(xù)向好，作為經(jīng)濟增長第一引擎，消費市場活力逐步回升。健康消費是消費市場最具活力的細分市場之一，期待健康消費市場穩(wěn)健發(fā)展，在助力消費升級的同時，讓百姓生活更健康。