“電商支書”丁建廣在直播間推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品

安仁鎮(zhèn)電商快遞物流服務(wù)站內(nèi)，工作人員整理快遞包裹

德信羊絨生產(chǎn)車間

禹城打造電商快遞物流共配中心，提升城鄉(xiāng)物流配送效能

禹城市葫蘆烙畫非遺傳承人趙秀華(左一)走進(jìn)助農(nóng)直播間

禹王豆家直播間內(nèi)，主播正在介紹產(chǎn)品

□本報記者趙鑫玲本報通訊員梁民楊鴻博吳秋雨

一組數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確地勾勒出我市電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的上升勢頭——

2025年，全年網(wǎng)絡(luò)零售額11.5億元，同比增長21.2%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7657.6萬元；今年前2個月，增長勢頭持續(xù)強(qiáng)勁，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.9億元，同比增長21.7%。

躍動的數(shù)據(jù)，是產(chǎn)業(yè)蓬勃上升的生動注腳。近年來，禹城搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，多向發(fā)力激活縣域經(jīng)濟(jì)動能，推動電商產(chǎn)業(yè)跑出發(fā)展“加速度”，交出了一份電商助農(nóng)富農(nóng)的亮眼答卷。

本土好物鏈接全國市場

“大家好，我是老丁……”3月15日晚7點，“梁河支書老丁”抖音直播間剛一開播，求購彈幕瞬間刷屏。梁河新村黨總支書記丁建廣對著鏡頭笑著擺手，語氣親切又實在：“家人們別急，再過幾天新鮮特產(chǎn)就上架，保證原產(chǎn)地直供，不摻一點兒假！”

今年55歲的丁建廣，是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾摹半娚讨薄Ｋ闹辈ブ?，始于破解鄉(xiāng)村發(fā)展困境的初心。梁河新村由11個村融合而成，過去曾面臨“人心散、產(chǎn)業(yè)弱”的困境，如何讓土地生金、村民增收，是他的心頭大事?？吹睫r(nóng)村電商蓬勃興起，丁建廣敏銳捕捉到直播帶貨的商機(jī)：“別的村能靠直播致富，咱們村也能行！”去年，借著禹城市“文化書院”創(chuàng)建契機(jī)，他主動對接“文化合伙人”項目資源，打造“梁河久歌大舞臺”，正式試水直播帶貨。同時，面向全國招募2000余名才藝達(dá)人，通過線上海選、線下競演輪番比拼，點燃直播熱度?！爸辈ラg人氣一直漲，一個月下來，線上銷售額就突破了85萬元，蜂蜜、芝麻醬這些本地特產(chǎn)，一下子就火出了圈?！倍〗◤V笑著說。

首戰(zhàn)告捷后，丁建廣沒有止步于“單次爆款”，而是琢磨著建立長效機(jī)制。他牽頭成立德州味之源商貿(mào)有限公司，組建專業(yè)直播團(tuán)隊，著力培育鄉(xiāng)村直播新生力量；同時與齊河云倉深度合作，打通物流堵點、暢通產(chǎn)銷鏈路。自試水直播以來，丁建廣帶動本地農(nóng)特產(chǎn)品銷售額達(dá)230余萬元，“希望讓鄉(xiāng)土氣息的‘禹城味道’，走出鄉(xiāng)村、走向千家萬戶?！?/p>

在禹城，像丁建廣這樣試水直播的村支書，已有20余名。村級共富工坊直播間、農(nóng)村電商點更是遍地開花。近年來，禹城扎實推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，通過搭建“政府賦能、企業(yè)生產(chǎn)、主播帶貨、群眾受益”的共享直播空間，全域推進(jìn)“一鎮(zhèn)一品”共富工坊建設(shè)，讓土特產(chǎn)搭乘電商快車走向廣闊市場。

3月17日，走進(jìn)禹城首個農(nóng)村主播培育實踐基地——桂莊村電商綜合基地，主播正熱情帶貨。鏡頭外，打包員們忙著將麻鴨制品、雙黃鵝蛋等特產(chǎn)裝箱，每天有2000多單快遞從這里發(fā)往全國各地。

梁家鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品豐富，為破解銷路難題，桂莊村依托返鄉(xiāng)人才韓在銳，建成“室內(nèi)外一體化”電商綜合基地，盤活閑置場所搭建集物流、服務(wù)于一體的“共富工坊”“電商小院”，實現(xiàn)“上午下單、下午發(fā)貨”的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。并組建“桂莊甄選”直播團(tuán)隊，打造“田間課堂”“戶外直播間”等實踐場景，定期開展助農(nóng)直播，推廣梁家大蒜、桂莊麻鴨等特色農(nóng)產(chǎn)品。直播經(jīng)濟(jì)還帶動160余名村民在家門口就業(yè)?！耙郧巴獬龃蚬ぃ荒甑筋^見不著家人?，F(xiàn)在在基地上班，一個月掙3000多塊錢，還能照顧老小，日子越來越有奔頭?！贝迕駰钊阏f。

如今，直播間的流量化作鄉(xiāng)村振興的“源頭活水”，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨借助數(shù)字屏幕走進(jìn)千家萬戶。目前，全市累計培育帶貨主播34人，越來越多的本土好物走出鄉(xiāng)村、走向全國，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬了銷路。

線上發(fā)力搶占“新賽道”

“上午10點下單，隔天就收到貨了！”杭州一家初創(chuàng)公司的市場負(fù)責(zé)人李女士，對剛收到的廣告物料贊不絕口。她下單的淘寶店鋪，正是位于倫鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園的山東居樂匯廣告有限公司。這家深耕廣告物料定制領(lǐng)域10余年的企業(yè)，憑借“小批量定制+數(shù)字化生產(chǎn)”的核心優(yōu)勢，在電商賽道穩(wěn)步前行、勢頭強(qiáng)勁。

在淘寶平臺搜索“定制班牌”，居樂匯旗艦店的一站式服務(wù)廣受好評：客戶僅需上傳文件，或提供LOGO、文字需求，后臺AI設(shè)計工具就能快速生成排版初稿，專業(yè)設(shè)計師在線校色調(diào)整，訂單直接接入數(shù)字化生產(chǎn)管理系統(tǒng)，打印、覆膜、裁切等工序無縫銜接、標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)。即便面對數(shù)十種不同規(guī)格的定制訂單，生產(chǎn)線也能靈活切換、同步加工，真正實現(xiàn)“當(dāng)天下單、當(dāng)日制作、當(dāng)日發(fā)貨”，高效滿足客戶需求。

“我們的電商模式，核心就是把小批量定制的‘麻煩事’，變成客戶的‘省心活’。”公司總經(jīng)理吳加川直言，傳統(tǒng)廣告物料企業(yè)多傾向于承接大批量訂單，中小商家的小額定制需求往往難以得到重視?！安簧倏蛻魞H需幾張海報、一套展架，卻對交付速度和修改靈活性要求很高，這正是我們的主攻方向?！蹦壳?，企業(yè)日均處理訂單達(dá)3000單，產(chǎn)品銷往全國各地。

與居樂匯深耕工業(yè)定制、聚焦細(xì)分賽道不同，東君乳業(yè)（禹城）有限公司則以大數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，在快消品電商領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力。

3月16日上午，東君乳業(yè)電商部一派繁忙，后臺數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)主打產(chǎn)品奶皮子酸奶持續(xù)熱銷?！叭ツ晡覀兺ㄟ^抖音帶貨榜單監(jiān)測到，這類產(chǎn)品訂單量持續(xù)攀升，預(yù)判其具備爆款潛力?！彪娚滩拷?jīng)理劉娜娜介紹，企業(yè)迅速響應(yīng)市場，僅用45天便完成產(chǎn)品研發(fā)與量產(chǎn)上市。去年“雙11”“雙12”大促期間，該產(chǎn)品銷售額均突破200萬元，多次登頂抖音沖飲帶貨榜榜首，今年以來銷售額已超90萬元。

在德信羊絨的直播間內(nèi)，主播正向網(wǎng)友展示高品質(zhì)羊絨線。搶抓直播電商風(fēng)口，企業(yè)打造“弦線物語家居用品”抖音旗艦店，開設(shè)國內(nèi)羊絨紡織行業(yè)首個企業(yè)直播間。直播帶貨不僅帶動產(chǎn)品熱銷、提升品牌曝光，更推動企業(yè)實現(xiàn)B2B與B2C雙模式并行，助力銷售額持續(xù)攀升。

“禹城電商企業(yè)的鮮明特質(zhì)，就是立足本土產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，走出差異化發(fā)展之路?！庇沓鞘猩虅?wù)局副局長張磊稱，居樂匯深耕工業(yè)定制，精準(zhǔn)匹配中小商家需求；東君乳業(yè)依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以大數(shù)據(jù)研判打造爆款；德信羊絨借力直播電商，拓寬線上銷售渠道、實現(xiàn)雙線增長。三家企業(yè)的實踐，正是禹城企業(yè)依托電商轉(zhuǎn)型升級的生動縮影。

目前，全市已有531家企業(yè)布局線上市場。禹城還積極對接引進(jìn)山東易心電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園有限公司，通過政府搭臺、專業(yè)賦能，為本地企業(yè)提供賬號孵化、主播培訓(xùn)、流量運(yùn)營等全鏈條服務(wù)，助力企業(yè)搶抓線上商機(jī)。

政策護(hù)航激活發(fā)展動能

3月15日晚7時，安仁鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)孵化基地內(nèi)燈火通明，一場非遺文化直播正在火熱進(jìn)行?！昂J烙畫”非遺傳承人趙秀華受邀走進(jìn)助農(nóng)直播間，手執(zhí)繪有松鶴延年紋樣的葫蘆，細(xì)致展示烙畫紋理。細(xì)膩的烙痕在燈光下分外吸睛，彈幕瞬間刷屏：“非遺質(zhì)感絕了”“想入手收藏”。

這場火爆的直播，正是禹城市以政策護(hù)航、助力電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。近年來，禹城堅持政府搭臺、企業(yè)唱戲，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)資源共享與部門統(tǒng)籌聯(lián)動優(yōu)勢，持續(xù)做大做優(yōu)“電商+產(chǎn)業(yè)”模式，推動電商與鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、本土產(chǎn)業(yè)深度融合，讓數(shù)字紅利惠及更多群眾與企業(yè)。

安仁鎮(zhèn)便是禹城電商發(fā)展的典型標(biāo)桿。在市級政策引導(dǎo)、資金扶持下，安仁鎮(zhèn)精準(zhǔn)搶抓數(shù)字發(fā)展機(jī)遇，立足本地產(chǎn)業(yè)實際，創(chuàng)新成立電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整合快遞物流、農(nóng)民合作社、商超企業(yè)、直播團(tuán)隊等各類資源，投入50萬元改造閑置場所，打造集產(chǎn)品展示、直播孵化、倉儲分揀于一體的電商孵化基地，設(shè)置六大功能區(qū)和兩個標(biāo)準(zhǔn)化直播間，為電商從業(yè)者提供“一站式”全鏈條服務(wù)。

政策賦能之下，越來越多群眾主動投身電商浪潮，實現(xiàn)增收致富。3月18日，走進(jìn)大楊村綠鑫專業(yè)合作社種植基地，種植戶楊軍正熟練舉著自拍桿，在大棚里直播推介網(wǎng)紋瓜，鏡頭里的瓜香四溢，直播間訂單不斷?！耙郧白鲋辈]經(jīng)驗，不知道怎么吸引粉絲、推廣產(chǎn)品，現(xiàn)在有政府搭建的平臺和專業(yè)培訓(xùn)，還有同行手把手指導(dǎo)，少走了很多彎路。”楊軍笑著說，借助電商直播，他種植的網(wǎng)紋瓜身價倍增，銷路也越來越廣。

曾經(jīng)，人才短缺、運(yùn)營不專業(yè)，是制約禹城電商發(fā)展的一大瓶頸。如今，這一局面正隨著全市人才培育體系的不斷完善而加速改變。禹城以“禹種不同”公共品牌為紐帶，持續(xù)孵化優(yōu)質(zhì)電商品牌，整合特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)業(yè)集群競爭力；創(chuàng)新搭建“線上+線下”立體化培訓(xùn)體系，聘請18名“家鄉(xiāng)推介官”、10名“公益主播”，打造12個“電商小院”，常態(tài)化開展直播技巧、賬號運(yùn)營、短視頻剪輯等專項培訓(xùn)，精準(zhǔn)破解從業(yè)者“不會做、做不好”的難題。

安仁鎮(zhèn)90后鎮(zhèn)干部張雅倩，正是這支人才隊伍中的杰出代表。她運(yùn)營的“安仁小張主任”賬號自2022年以來，憑借接地氣的風(fēng)格，已積累起3萬粉絲，其拍攝的《一顆瓜的逆襲》等系列短視頻，單條播放量突破200萬，成功帶動本土好物走出鄉(xiāng)村。

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。近年來，禹城市深入實施縣域電商賦能提質(zhì)工程，持續(xù)完善電商服務(wù)體系。2025年以來，成功對接5家優(yōu)質(zhì)電商機(jī)構(gòu)，為禹王、龍力、福田等重點企業(yè)定制直播規(guī)劃，提供產(chǎn)品策劃、運(yùn)營等全方位服務(wù)?！拔覀儗⒊掷m(xù)強(qiáng)化政策護(hù)航，深化‘電商+’融合發(fā)展模式，完善人才培育體系，推動電商與特色農(nóng)業(yè)、非遺、制造業(yè)深度融合，打造更多‘一品一播’電商名片，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動力?！庇沓鞘猩虅?wù)局黨組書記、局長李成強(qiáng)說。