新華網(wǎng)上海11月6日電（記者張淳）打造開放平臺(tái)，廣聚四海賓朋，一年一度的進(jìn)博會(huì)如約而至。作為全球共享的國(guó)際公共產(chǎn)品，進(jìn)博會(huì)不斷推動(dòng)全球包容互惠發(fā)展，已成為中國(guó)與世界雙向奔赴的共贏舞臺(tái)。
在這場(chǎng)全球矚目的貿(mào)易盛宴中，MUJI無印良品（下文簡(jiǎn)稱“MUJI”）作為備受關(guān)注的參展商之一，攜多款全新產(chǎn)品亮相，展現(xiàn)了MUJI在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)地化策略的成果和持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。
“進(jìn)博會(huì)不僅是全球企業(yè)展示自身實(shí)力和產(chǎn)品的舞臺(tái)，更是企業(yè)了解市場(chǎng)需求、把握行業(yè)趨勢(shì)的重要窗口?！盡UJI 中國(guó)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理清水智在接受新華網(wǎng)專訪時(shí)表示，“我們希望以進(jìn)博會(huì)為契機(jī)，在中國(guó)開展更接地氣、更深入持久的經(jīng)營(yíng)。更全面地向中國(guó)消費(fèi)者展示MUJI逐本溯源、可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新能力，同時(shí)也希望能夠助力激發(fā)中國(guó)市場(chǎng)更多的消費(fèi)潛能?！?/p>
堅(jiān)定發(fā)展信心 “年輪山?！闭宫F(xiàn)與中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)結(jié)
本屆進(jìn)博會(huì)上，第二次參展的MUJI以其獨(dú)特的品牌理念和創(chuàng)新的展示方式吸引了眾多參觀者的目光。
以“年輪山?！睘閯?chuàng)意主題，MUJI首次將Found MUJI項(xiàng)目與進(jìn)博會(huì)展臺(tái)相融合，深刻詮釋了“人、自然和物品的理想關(guān)系”。MUJI展示了在中國(guó)發(fā)掘的日常物品與基于中國(guó)傳統(tǒng)智慧研發(fā)的全新產(chǎn)品，向進(jìn)博會(huì)的參觀者們展現(xiàn)了對(duì)中國(guó)文化的傳承和與中國(guó)市場(chǎng)的深度聯(lián)結(jié)。
進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)，搭建材料一半以上使用了MUJI回收的木質(zhì)材料，巧妙地構(gòu)建成層層疊疊的山海狀年輪造型，點(diǎn)綴在展區(qū)的各個(gè)角落。展館中，除Found MUJI展品與新產(chǎn)品外，還有來自MUJI不同區(qū)域的店鋪“出差”而來的裝置，它們代表了MUJI全國(guó)401家店鋪共同參與到進(jìn)博會(huì)之中。比如，上海IAPM店的MUJI Logo與木質(zhì)年輪山海組成了展館的正面區(qū)域，北京朝陽(yáng)大悅城旗艦店的造型樹和天津旗艦店的老門框共同裝飾了Café MUJI區(qū)域。
MUJI在中國(guó)的發(fā)展歷程，是一段不斷探索、持續(xù)創(chuàng)新、深化合作的過程。清水智說：“中國(guó)不僅是全球最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)之一，更是一片充滿活力和創(chuàng)新精神的熱土。MUJI將進(jìn)博會(huì)視為展示品牌形象、深化市場(chǎng)布局、促進(jìn)交流合作的重要舞臺(tái)?！?/p>
談到未來發(fā)展，清水智表示MUJI將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，不斷提升商品與服務(wù)的品質(zhì)及競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還將通過多種渠道和方式加強(qiáng)品牌傳播，提高品牌知名度和美譽(yù)度，與消費(fèi)者建立更加緊密的情感紐帶。
“非常感謝進(jìn)博會(huì)為所有外資企業(yè)提供了一個(gè)深入了解中國(guó)市場(chǎng)的平臺(tái)?！鼻逅钦f道，“通過參與進(jìn)博會(huì)，MUJI得以更直接地觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者，進(jìn)一步拓展在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和影響力，贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛?！?/p>
中國(guó)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 現(xiàn)地化戰(zhàn)略成果顯現(xiàn)
在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，跨國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的本土化過程是一個(gè)多維度、深層次的策略轉(zhuǎn)型，這不僅僅是語(yǔ)言或文化上的簡(jiǎn)單適應(yīng)，更是市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)乃至企業(yè)文化的全面融合與重塑。
自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，MUJI憑借“這樣就好”的品牌理念和簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，迅速贏得了消費(fèi)者的喜愛。清水智說，“MUJI所提倡的‘樸素’之中充滿了自足自洽的幸福，希望可以用盡可能少的資源，獲得身心富足的生活。”回顧MUJI在中國(guó)市場(chǎng)近20年發(fā)展路程，清水智用“充滿挑戰(zhàn)與成長(zhǎng)”來形容，“受益于中國(guó)開放包容的營(yíng)商環(huán)境，MUJI在中國(guó)得以開展更接地氣、更深入持久的經(jīng)營(yíng)?！?/p>
MUJI在中國(guó)市場(chǎng)的成功，與其品牌理念和產(chǎn)品形象與消費(fèi)者偏好高度契合密不可分。通過在中國(guó)設(shè)立現(xiàn)地的商品開發(fā)團(tuán)隊(duì)，MUJI能夠更深入地洞察中國(guó)消費(fèi)者需求，推動(dòng)商品的現(xiàn)地化開發(fā)，從而更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)?！拔覀兿ＭY(jié)合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求的快速變化，以及對(duì)品牌的期待，努力改進(jìn)面向顧客的商品、服務(wù)、業(yè)務(wù)和活動(dòng)。MUJI開發(fā)取材于中國(guó)、真正滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的商品?！?/p>
清水智認(rèn)為近年來中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為正發(fā)生轉(zhuǎn)變，“在消費(fèi)上更加審慎和有目的性，他們會(huì)優(yōu)先考慮那些能提升富足感和幸福感的商品。我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者越來越注重生活品質(zhì)與個(gè)性表達(dá)，在追求簡(jiǎn)約、自然、環(huán)保的生活方式方面有著強(qiáng)烈的需求，這也催生了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的持續(xù)的增長(zhǎng)需求?！?/p>
清水智還表示:“今年我們會(huì)以‘自然材質(zhì)造就眼前的產(chǎn)品’為品牌信息，創(chuàng)新推廣內(nèi)容。拓展以‘自然的力量’為重點(diǎn)的商品群，包括服裝、織品、美妝護(hù)膚等品類?！匀坏牧α俊@一說法在當(dāng)今中國(guó)社會(huì)中非常切合?！匀弧粌H指我們的產(chǎn)品是由天然材料制成，并且在生產(chǎn)過程中不對(duì)自然環(huán)境造成過多負(fù)擔(dān)，同時(shí)作為一個(gè)品牌，我們希望向人們傳達(dá)更‘自然’的、寧?kù)o的生活方式?！?/p>
面對(duì)中國(guó)線上零售額的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的高度依賴，清水智認(rèn)為這對(duì)MUJI的線下門店并未構(gòu)成威脅，反而創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)機(jī)遇。MUJI在保持線下門店獨(dú)特的全方位體驗(yàn)價(jià)值的同時(shí)，也在不斷推陳出新，如引入咖啡、餐堂、家裝服務(wù)等多元化互動(dòng)場(chǎng)景，為消費(fèi)者打造更加豐富和立體的購(gòu)物體驗(yàn)。與此同時(shí)，MUJI適時(shí)推出的即時(shí)零售業(yè)務(wù)，通過外賣平臺(tái)提供快速配送服務(wù)，有效彌補(bǔ)了線下門店在地理位置上的局限性。
用真誠(chéng)營(yíng)造美好 以可持續(xù)理念引領(lǐng)風(fēng)尚
當(dāng)下，可持續(xù)發(fā)展日益成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展共識(shí)和越來越多企業(yè)的實(shí)踐選擇。長(zhǎng)久以來，MUJI秉承的可持續(xù)理念，不僅體現(xiàn)在商品、服務(wù)、店鋪、活動(dòng)等多個(gè)層面，更貫穿于整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。充分利用原料、不浪費(fèi)地球資源，從MUJI創(chuàng)始之初就被根植于品牌的DNA中。“我們希望讓MUJI的商品和服務(wù)在滿足消費(fèi)者生活所需的同時(shí)，更可以成為構(gòu)建可持續(xù)生活方式的具象化體現(xiàn)?！鼻逅钦f。
MUJI一直以來在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，遵循原材料選擇、工序改善、包裝簡(jiǎn)化等原則，開發(fā)出眾多對(duì)環(huán)境友好、對(duì)日常生活有深遠(yuǎn)影響的可持續(xù)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品，如同大自然的饋贈(zèng)，傳遞出品牌對(duì)綠色生活的熱愛，例如使用漢麻，棉材質(zhì)的服飾。
MUJI的可持續(xù)發(fā)展愿景體系，以“真誠(chéng)營(yíng)造讓人感覺良好的生活和社會(huì)”為核心，致力于推動(dòng)環(huán)境和社會(huì)的全面可持續(xù)發(fā)展。從“可持續(xù)生活方式的構(gòu)建”到“地域聯(lián)結(jié)及社會(huì)公益的貢獻(xiàn)”，再到“人本主義的踐行”，MUJI用實(shí)際行動(dòng)詮釋著可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵。
在湖南省湘西土家族苗族自治州十八洞村，無印良品通過產(chǎn)線設(shè)備投資，賦能當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，開發(fā)出山泉水系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品依托門店進(jìn)行售賣，為地域發(fā)展注入了新的活力。同時(shí)，MUJI持續(xù)關(guān)注兒童健康福祉，致力于兒童關(guān)懷和教育。在河南省大南坡村的公益探訪中，MUJI定向捐贈(zèng)資金用于維修供水系統(tǒng)和修繕學(xué)校教學(xué)樓，為當(dāng)?shù)貎和瘞砝L畫美育課程。這些公益活動(dòng)，如同溫暖的陽(yáng)光，照亮了兒童們的成長(zhǎng)之路。
清水智深知，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵豐富而深遠(yuǎn)。以“利他即利己”的思考做反哺社會(huì)的努力，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。對(duì)于MUJI來說，“可持續(xù)發(fā)展”并非簡(jiǎn)單的附加項(xiàng)，而是深深植根于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、商品開發(fā)策略、設(shè)計(jì)理念及整個(gè)供應(yīng)鏈管理之中的核心理念。
展望未來，MUJI對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，“我們堅(jiān)信在政府和市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)將迎來更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)?！?/p>