新華社客戶端濟(jì)南4月24日電（記者張昕怡）齊魯大地，海岱之間，奔流萬(wàn)里的黃河在此入海，五岳獨(dú)尊的泰山昂首天外?？酌现l(xiāng)、禮儀之邦，千年文脈綿延不絕，人文沃土滋養(yǎng)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。
四月淄博，春潮涌動(dòng)。4月23日，2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在此舉行，“好客山東 燃情淄博”的口號(hào)響徹齊魯大地，一場(chǎng)兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代活力的文旅盛會(huì)啟幕。近年來(lái)，山東立足深厚傳統(tǒng)文化資源，扛牢推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的職責(zé)使命，以文塑旅，以旅彰文，不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
千年文脈煥新彩
文化如水，浸潤(rùn)無(wú)聲。在山東，千年的文脈傳承正以多彩方式融入當(dāng)代生活，更多文物和文化遺產(chǎn)走向大眾。近日，山東博物館“魯王之寶——明朱檀墓珍藏”展覽入圍第二十三屆“全國(guó)博物館十大陳列展覽精品”終評(píng)項(xiàng)目。除了精美絕倫的文物，展覽以科技賦能，對(duì)僅存墨跡輪廓的宋畫《金碧山水圖》進(jìn)行科學(xué)復(fù)原與數(shù)字重塑，讓觀眾得以欣賞藝術(shù)瑰寶。同時(shí)，圍繞“魯王的一天”打造數(shù)字衍生展，給觀眾帶來(lái)視覺(jué)、觸覺(jué)與聽覺(jué)的三重盛宴。在山東，走進(jìn)博物館已不再是隔著玻璃“看展品”，而是身臨其境地感受歷史。
“魯王之寶——明朱檀墓珍藏”展覽上展出的明朱檀墓出土九縫皮弁。新華社記者徐速繪 攝
目前，山東全省備案博物館857家，博物館總量、一二三級(jí)館數(shù)量、革命紀(jì)念類館數(shù)量、非國(guó)有館數(shù)量等六項(xiàng)指標(biāo)均居全國(guó)第一。全省博物館年接待量超8000萬(wàn)人次，“文博熱”持續(xù)升溫，成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主陣地。
在淄博博山區(qū)，非遺傳承人正給游客表演吹制琉璃，晶瑩剔透的琉璃葫蘆可以“吹”出來(lái)。在這里，游客也能在匠人的指導(dǎo)下親手感受千年窯火的魅力，“以前只能在展柜里看到的物件，現(xiàn)在自己就能做出來(lái)。”北京游客王先生端詳著剛成型的琉璃作品說(shuō)。在這座老工業(yè)城市，陶瓷琉璃技藝從生產(chǎn)車間來(lái)到了文旅景區(qū)，千年窯火的非遺技藝在游客手中薪火相傳。
文化遺產(chǎn)活化利用質(zhì)效有力彰顯。“海岱考古”品牌持續(xù)擦亮，沉睡地下的記憶正被重新喚醒。濟(jì)南在全省率先推行考古前置，將考古環(huán)節(jié)提前到土地出讓前，探索出“調(diào)查+勘探”的新方式，讓城市建設(shè)與文物保護(hù)從“博弈”走向“共贏”。特別是2025年大明湖西南遺址考古取得重大收獲，將濟(jì)南古城區(qū)內(nèi)人類活動(dòng)的歷史提前至距今約5000年的大汶口文化中期，極大延伸了濟(jì)南城市的歷史軸線。濟(jì)南將原址保護(hù)和展示考古發(fā)現(xiàn)的龍山文化城墻，力爭(zhēng)打造一處文物保護(hù)與城市建設(shè)相得益彰的典范案例，向市民和游客展示4000多年前的城墻遺跡和遺址考古發(fā)掘成果。
“十四五”時(shí)期，山東文化遺產(chǎn)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)步伐，第四次全國(guó)文物普查新發(fā)現(xiàn)文物點(diǎn)1.4萬(wàn)余處，居全國(guó)前列；累計(jì)22次榮獲“全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”，數(shù)量居全國(guó)第三。文物技能人才工作體系不斷完善，近日，山東省文物考古研究院孫亮申入圍首屆“全國(guó)文物大工匠”宣傳選樹對(duì)象名單。
文旅融合“火”起來(lái)
豐厚的文化資源，若不與時(shí)代同行，便會(huì)失去光彩。山東給出的答案是：跨界融合，讓豐富的文旅產(chǎn)品走向大眾。
“文旅+交通”打通資源到產(chǎn)品的“最后一公里”?！昂每蜕綎|·齊魯1號(hào)”旅游列車把車廂變成了移動(dòng)的文化體驗(yàn)空間, 列車上，文物展示、非遺體驗(yàn)、地方美食品鑒、戲曲表演輪番登場(chǎng)，開行以來(lái)，已累計(jì)運(yùn)送旅客90余萬(wàn)人，拉動(dòng)沿線綜合消費(fèi)10.5億元。在此基礎(chǔ)上，不斷豐富產(chǎn)品體系，于今年2月14日開行文物研學(xué)主題列車，打造“鐵軌上的移動(dòng)博物館”，已有近5萬(wàn)名游客上車打卡體驗(yàn)，社會(huì)反響熱烈。
游客在山東省德州市樂(lè)陵影視城觀看演出。新華社發(fā)
“文旅+演藝”讓文化從走向“沉浸體驗(yàn)”。濟(jì)南《夢(mèng)回西樓》沉浸式演藝以全息投影和交互技術(shù)復(fù)原宋代生活場(chǎng)景，觀眾穿漢服入場(chǎng)，在移步換景中與“李清照”對(duì)詩(shī)唱和，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。近日，《大染坊》再出新篇，作為山東舞臺(tái)藝術(shù)的精品力作，受到廣大觀眾好評(píng)，為“好戲山東”注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
“文旅+數(shù)字”催生消費(fèi)場(chǎng)景。位于曲阜的尼山圣境景區(qū)以數(shù)字光影重現(xiàn)儒家文化盛景，每晚的“金聲玉振”演出座無(wú)虛席；瑯琊古城通過(guò)數(shù)字技術(shù)還原千年商埠風(fēng)貌，沉浸式場(chǎng)景讓游客仿佛步入古代集市的繁華街巷。科技賦能，讓厚重的文化變得可觀、可感、可玩。
融合發(fā)展的成效正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)?！笆奈濉逼陂g，山東省級(jí)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目超過(guò)1000個(gè)，總投資達(dá)2400億元；至2024年底，全省規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá)3896家，較2021年增加1114家；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7663億元，較2021年增長(zhǎng)24.5%，市場(chǎng)主體數(shù)量與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)雙提升。
文旅品牌“強(qiáng)”起來(lái)
文化傳承與創(chuàng)新的努力正化為山東文旅的影響力，山東文旅好客、安心、創(chuàng)新的形象深入人心。2025年，山東開展近4萬(wàn)場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)277億元；156個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目完成投資252億元。“引客入魯”不是一句口號(hào)，而是一場(chǎng)雙向奔赴的熱潮。
惠民舉措持續(xù)加碼。淄博將文旅惠民作為常態(tài)化制度，連續(xù)推出多輪惠民優(yōu)惠活動(dòng)，覆蓋景區(qū)門票、演藝演出、特色餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。為讓游客安心出行，提升服務(wù)品質(zhì)，淄博創(chuàng)新實(shí)施“文旅、燒烤、服務(wù)、保障”四大品質(zhì)提升行動(dòng)，從交通疏導(dǎo)、食品安全、價(jià)格監(jiān)管到志愿服務(wù)，全鏈條優(yōu)化“吃住行游購(gòu)?qiáng)省斌w驗(yàn)，“好客服務(wù)”品牌深入人心。
在塞爾維亞舉辦的“孔子家鄉(xiāng)·好客山東”文化旅游推介活動(dòng)。新華社發(fā)
2025年，山東游客接待量突破10億人次、旅游收入達(dá)1.2萬(wàn)億元，28架次入境包機(jī)、584家境外旅行商紛至沓來(lái)，入境游客及收入同比均增長(zhǎng)超46%?！翱鬃蛹亦l(xiāng)·好客山東”境外文化旅游推介活動(dòng)已在全球舉辦百余場(chǎng)，從東南亞到歐洲，山東文旅的國(guó)際影響力持續(xù)攀升，“好客山東·好品山東”全球影響力和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。
齊風(fēng)泱泱，魯韻悠長(zhǎng)。從淄博燒烤的一縷煙火，到泰山黃河的壯美遼闊，千年文脈在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化中生生不息，“好客山東”在創(chuàng)新性發(fā)展中歷久彌新，以文塑旅、以旅彰文的齊魯實(shí)踐正書寫新的篇章。