2024年，全省接待國內(nèi)游客9億人次，收入破萬億。2025年，接待游客超10億人次，收入達(dá)1.2萬億。
一組亮眼數(shù)據(jù)見證山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道。山東又一個萬億級支柱產(chǎn)業(yè)來了！
4月24日，2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作會議暨交旅深度融合推進(jìn)會議在淄博召開，以更大力度、更實舉措推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
這幾年，來山東的游客常常有這樣的感受：相較于以往“看一看、走一走”的淺層體驗，如今游山東，更能收獲滿滿的文化感知和情感共鳴。
如果將視線放得更加長遠(yuǎn)，就能發(fā)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿h(yuǎn)不止于此。
一方面，擴(kuò)內(nèi)需是當(dāng)前穩(wěn)增長、促發(fā)展的核心抓手，作為典型的內(nèi)生性消費，文旅關(guān)聯(lián)110多個行業(yè)，投資、收入、就業(yè)乘數(shù)效應(yīng)均大于1∶5，是激活消費市場、賦能地方經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵引擎。
另一方面，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期，增長模式、發(fā)展動能、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等面臨深刻調(diào)整，發(fā)展服務(wù)業(yè)正當(dāng)其時。文旅產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中最具綜合帶動力的行業(yè)之一，將迎來重大發(fā)展機(jī)遇。
發(fā)展前景廣闊，不代表輕輕松松就能攀上高峰。一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，總會出現(xiàn)各種堵點瓶頸。
比如，山東雖然A級旅游景區(qū)數(shù)量位居全國前列，但深層次開發(fā)不夠的短板也很明顯，高端產(chǎn)品少，沉浸體驗、夜間經(jīng)濟(jì)等帶動不足，很容易讓山東在日趨激烈的區(qū)域文旅競爭中陷入“慢進(jìn)則退”的被動局面。
正因如此，必須把文旅產(chǎn)業(yè)作為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來抓，下好先手棋、打好主動仗。
這盤棋應(yīng)該怎樣下？會議重點強(qiáng)調(diào)了五項任務(wù)——培育高品質(zhì)特色產(chǎn)品，打造全域文旅場景，厚植文旅發(fā)展優(yōu)勢，構(gòu)建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，打造主客共享新空間。
方向更加聚焦，著力點更為明晰。
比如，文旅空間要靠“場景革命”來重塑。疊加數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實的深度應(yīng)用，“沒有邊界的風(fēng)景”日益增多，業(yè)態(tài)創(chuàng)新正成為文旅發(fā)展的重要增量。在濟(jì)南鵲山生態(tài)文化園，如夢令宋詞主題演藝項目深挖李清照IP，通過打造八大核心場景，將李清照詞意與人生軌跡轉(zhuǎn)化為可游、可感、可互動的沉浸空間。
再如，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈條需要做足做活融合文章。深入推進(jìn)“文旅+”“+文旅”，打破行業(yè)壁壘。憑賽事票進(jìn)景區(qū)可享優(yōu)惠、憑演出票買文創(chuàng)有折扣……山東精準(zhǔn)發(fā)力“票根”經(jīng)濟(jì)，小小“票根”串聯(lián)起了“吃住行游購?qiáng)省比湕l，通過跨業(yè)讓利吸引游客，將旅客流量轉(zhuǎn)化為消費增量，激活消費新動能。
在“融合”這個主旋律中，交旅融合具有不可替代的“先導(dǎo)性”和“貫穿性”。此次會議專門對“打造全國交旅融合示范標(biāo)桿”作出部署。
實際上，山東早已先行一步，交旅融合的創(chuàng)新舉措頻頻落地。
2025年，“山東交旅1號工程”正式啟動，帶來了“乘游一體”的全新服務(wù)模式——
“齊魯1號”旅游列車，面向大眾、票價親民，讓風(fēng)景觸手可及；“半島1號”海上游產(chǎn)品，巧妙串起濱海一線優(yōu)質(zhì)文旅資源，推出一系列精品線路。
未來山東將進(jìn)一步完善多部門協(xié)同機(jī)制，緊扣規(guī)劃對接、項目落地、標(biāo)準(zhǔn)制定等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，全力打通“快進(jìn)”通道，精心構(gòu)建“慢游”體系。
一個新的萬億級支柱產(chǎn)業(yè)已來。把握發(fā)展機(jī)遇，深入挖掘潛力，加快補(bǔ)齊短板，山東文旅產(chǎn)業(yè)定能在未來發(fā)展格局中，生出更多變量、創(chuàng)造更多可能。