提要：攢的是學(xué)習(xí)交流、資源對接、惠民的新局，更是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新局。
淄博，又站上了C位！
4月23日至24日，2026年山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會在淄博舉行。
以“好客山東 燃情淄博”為主題，一場內(nèi)涵豐富、主客共享、近悅遠(yuǎn)來、全民參與的文旅盛會，吸引文旅學(xué)者、頭部企業(yè)代表、行業(yè)從業(yè)人士、普通市民與游客的參與。
他們來自全國乃至全球各地，身份也各不相同。
不禁要問，好客山東，在攢個(gè)什么新局？
一
攢的是學(xué)習(xí)交流新局。
大會六年之約，落在淄博，自有深意。
為什么是淄博？淄博不僅是齊文化發(fā)祥地，更在近年來以城市治理賦能文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從“網(wǎng)紅”到“長紅”的跨越。
開通“燒烤專列”、新增21條燒烤公交專線、3天修好一條路、規(guī)范商戶行為、懲處違法亂象……將“好客”融入城市基因，以治理撬動(dòng)文旅，以服務(wù)聚攏“流量”，淄博這一模式，走在了全國的前頭，也曾多次被其他地方學(xué)習(xí)效仿。
從哈爾濱在機(jī)場玩快閃熱情迎接，把交響音樂會搬進(jìn)商場，在廣場建起“溫暖驛站”，寵溺“南方小土豆”；到天水提供免費(fèi)擺渡車、免費(fèi)接站，連夜翻新道路，方便游客探索城市煙火；再到江蘇“十三太?！保凇疤K超”熱賽期間開通助威直通車……這些操作，都是淄博“火爆出圈”經(jīng)驗(yàn)的復(fù)刻與延伸。
近年來，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，無論是淄博，還是其他地方，都在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)中積累了新的經(jīng)驗(yàn)。
比如，威海在城市更新中，打造出“海上足球場”“火炬八街”兩個(gè)超級網(wǎng)紅；青州博物館，一座縣域博物館，卻多次榮登全國熱門百強(qiáng)博物館，一年的文創(chuàng)銷售額更是高達(dá)3749萬元。它們好的做法是什么？很多人都很關(guān)注。
把新局?jǐn)€在了淄博，讓大家互相交流學(xué)習(xí)，汲取他人好的經(jīng)驗(yàn)做法，學(xué)以致用，可以更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。而大會準(zhǔn)備的一項(xiàng)活動(dòng)安排——“項(xiàng)目調(diào)研與夜間體驗(yàn)”，也正體現(xiàn)了這一用意。
二
攢的是資源對接新局。
這次大會，準(zhǔn)備了“五大硬菜”，其中“四大硬菜”，與資源對接有關(guān)。
一道是文旅產(chǎn)業(yè)招商推介會。其中重頭戲是，省、市主要領(lǐng)導(dǎo)親自“導(dǎo)游”，串聯(lián)起23個(gè)重大文旅項(xiàng)目、智慧票根經(jīng)濟(jì)、入境游促進(jìn)計(jì)劃。
一道是高質(zhì)量發(fā)展工作會議。這道菜主要聚焦“交旅融合”。而“交旅融合”很重要的一點(diǎn)，就是以交通將各地文旅資源“串珠成鏈”，并對接新的資源，充分釋放“交旅融合”的乘數(shù)效應(yīng)。
一道是旅游住宿業(yè)招商會。這道硬菜，目的是對接好酒店與好民宿的投資商、運(yùn)營商，把它們招進(jìn)山東，努力讓每一張床都枕著風(fēng)景。
一道是“數(shù)智文旅”對接會。當(dāng)前，數(shù)智正開啟文旅“新感官時(shí)代”，重構(gòu)文旅產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)范式，提升文旅服務(wù)的質(zhì)效?？梢哉f，“數(shù)智”與“文旅”資源的對接，開拓了文旅產(chǎn)業(yè)新的想象空間和增長點(diǎn)。
而攢資源對接的新局，也抓住了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
一方面，文旅產(chǎn)業(yè)涵蓋景區(qū)、文創(chuàng)、交通、住宿、營銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，資源分布也相對零散。資源對接可打破地域、行業(yè)壁壘，避免“單打獨(dú)斗”，實(shí)現(xiàn)“攥指成拳”。另一方面，文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于創(chuàng)新。而創(chuàng)新離不開多元資源的碰撞融合、跨界聯(lián)動(dòng)。
可見，在攢的這個(gè)新局中，各類資源會碰撞出文旅產(chǎn)業(yè)新的火花。
三
攢的是惠民的新局。
在大家聚在一起前，一個(gè)惠民大禮包就已經(jīng)送出。
——4月21日至28日，淄博市84家A級旅游景區(qū)面向全國游客免首道門票，并聯(lián)動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等市場主體，推出多項(xiàng)惠民優(yōu)惠活動(dòng)。
但山東準(zhǔn)備的惠民大禮包，遠(yuǎn)不止這些。
——“青春之城”演唱會、旅游商品市集、古裝快閃、NPC巡游……所有活動(dòng)都對市民開放，不搞封閉的大會。
——5月13日至27日，舉辦“為人民綻放——國家藝術(shù)基金優(yōu)秀劇目展演”，把12部優(yōu)秀劇目，送達(dá)基層群眾；在五一、暑期、國慶節(jié)等節(jié)假日期間，開展“好客山東?游淄有味”美食嘉年華活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)美食好物一站購齊。
文旅的核心始終是“人”，“人”是文旅的起點(diǎn)、體驗(yàn)者，文旅無論怎么發(fā)展都更應(yīng)關(guān)注人的體驗(yàn)感和幸福感。
山東推出一系列惠民活動(dòng)，讓游客、市民從“旁觀者”變成“劇中人”，既滿足了游客和市民的精神文化需求，也讓游客和市民成為“閱卷人”“檢驗(yàn)者”，檢驗(yàn)文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新與實(shí)效。
除此之外，攢的這個(gè)新局，還有一種惠民方式。
——堅(jiān)持節(jié)儉辦會，把辦會剩下的錢，投到惠民消費(fèi)券和入境游獎(jiǎng)補(bǔ)里，滿足更多游客出游需求，撬動(dòng)更多游客入魯。
不難看出，山東攢這個(gè)新局，充分體現(xiàn)了以人為本的價(jià)值理念。
四
攢的既是推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新局，也是推動(dòng)山東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新局。
文旅興則百業(yè)興。文旅產(chǎn)業(yè)鏈條長、關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)力強(qiáng)，既是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)，也是關(guān)乎百姓福祉的民生產(chǎn)業(yè)。
從產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)角度看，據(jù)世界旅游組織測算，旅游產(chǎn)業(yè)每收入1元，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加4.3元收入，能夠影響、帶動(dòng)和促進(jìn)與之相關(guān)聯(lián)的110個(gè)行業(yè)發(fā)展。
從促進(jìn)就業(yè)角度看，旅游業(yè)是典型的勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，旅游行業(yè)每增加1個(gè)直接就業(yè)機(jī)會，社會就能增加5至7個(gè)間接就業(yè)機(jī)會。
從擴(kuò)大內(nèi)需看，旅游是帶動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展的重要載體，可以有力提振內(nèi)需。發(fā)達(dá)國家旅游消費(fèi)支出每增加一個(gè)單位，工業(yè)產(chǎn)值可擴(kuò)大2.71倍、國民收入擴(kuò)大1.36倍、投資擴(kuò)大0.25倍；在發(fā)展中國家可分別擴(kuò)大到3.7倍、2.7倍、0.9倍。
今天的中國，已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，服務(wù)業(yè)占GDP比重達(dá)57.7%，擁有14億多人口、4億多中等收入群體的超大規(guī)模市場，文旅市場需求十分旺盛。
去年，山東游客接待量突破10億人次、旅游收入達(dá)1.2萬億元，入境游客及收入同比均增長超46%，文旅產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)山東經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)明顯。
以這次大會為契機(jī)，深度挖掘文化底蘊(yùn)、市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等突出優(yōu)勢，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)動(dòng)能，山東必將迎來文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的萬千氣象，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的萬千氣象。
由此展望未來，出現(xiàn)在人們面前的依然是，好客的山東、挑大梁的山東！