站在10萬(wàn)億和“十五五”開(kāi)局的新起點(diǎn)，山東經(jīng)濟(jì)的新成色備受期待。日前，省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布消息，今年前兩個(gè)月，山東經(jīng)濟(jì)延續(xù)了穩(wěn)健向好態(tài)勢(shì)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。其中，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)4.3%，高于全國(guó)增速1.5個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)中提質(zhì)。
山東消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了哪些新變化？展現(xiàn)出怎樣的新亮點(diǎn)？記者在消費(fèi)第一線尋找答案。
以舊換新政策拉動(dòng)明顯
“這車能享受多少補(bǔ)貼？”3月20日，2026第六屆青島西海岸國(guó)際車展開(kāi)幕，恰逢青島市汽車消費(fèi)以舊換新補(bǔ)貼與新車消費(fèi)補(bǔ)貼兩項(xiàng)政策同時(shí)進(jìn)行，所以車展上消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題就是補(bǔ)貼額度。
類似的情形正在全省各地上演。在龍湖濟(jì)南奧體天街，三星、小米、榮耀等手機(jī)品牌店內(nèi)，均擺放著二手手機(jī)回收評(píng)測(cè)設(shè)備?！昂芏嘞M(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，會(huì)問(wèn)一問(wèn)舊手機(jī)的回收價(jià)格，以及能否享受國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠?！比鞘謾C(jī)店銷售人員孔蔓介紹，為滿足消費(fèi)者這一需求，店內(nèi)會(huì)將消費(fèi)者舊手機(jī)的情況上傳網(wǎng)絡(luò)回收平臺(tái)，通過(guò)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)的方式為消費(fèi)者匹配更合適的回收價(jià)格。
消費(fèi)品以舊換新在推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)方面收效明顯。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，自2024年政策實(shí)施以來(lái)，截至去年底，國(guó)內(nèi)相關(guān)商品銷售額達(dá)3.92萬(wàn)億元，惠及4.94億人次。
進(jìn)入2026年，消費(fèi)品以舊換新熱度依然不減。以山東為例，今年前兩個(gè)月，全省消費(fèi)品以舊換新申請(qǐng)補(bǔ)貼262.1萬(wàn)件、同比增長(zhǎng)118.2%，帶動(dòng)銷售額193.9億元、增長(zhǎng)29.8%，補(bǔ)貼資金18.7億元、增長(zhǎng)9.3%。其中，汽車以舊換新7.5萬(wàn)輛，家電以舊換新86.8萬(wàn)臺(tái)，數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新167.8萬(wàn)件，分別帶動(dòng)銷售額111.6億元、32.9億元、49.4億元，政策拉動(dòng)效果明顯。
山東大學(xué)國(guó)家治理研究院研究員趙海川認(rèn)為，今年國(guó)家首次將智能眼鏡納入以舊換新的補(bǔ)貼目錄中，是在引導(dǎo)消費(fèi)向智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，山東在推動(dòng)政策落地過(guò)程中應(yīng)擴(kuò)大綠色、智能產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)擴(kuò)容與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)。
先行先試挖掘新潛力
“我中了88元！”
“我中了800！一頓飯錢回來(lái)了。”
3月5日，濟(jì)南市第一期有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)正式開(kāi)獎(jiǎng)，成為熱點(diǎn)話題。
為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)需求、釋放消費(fèi)活力，財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)出通知，自2026年初起在50個(gè)城市開(kāi)展為期6個(gè)月的有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)活動(dòng)。一時(shí)間，有獎(jiǎng)發(fā)票迅速受到消費(fèi)者關(guān)注，助力消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好。
濟(jì)南、青島、煙臺(tái)入選試點(diǎn)城市，效果明顯。省商務(wù)廳市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)朱希昕介紹，自政策落地以來(lái)，我省積極指導(dǎo)濟(jì)南、青島、煙臺(tái)推進(jìn)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)工作，會(huì)同稅務(wù)部門及時(shí)做好解答，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者得實(shí)惠、商家聚人氣、城市促消費(fèi)的多贏局面。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前兩個(gè)月，全省參與有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)的消費(fèi)者累計(jì)達(dá)65.07萬(wàn)人次，提交有效發(fā)票275.2萬(wàn)張，發(fā)票總金額近10.3億元。
在記者采訪中，專家一致認(rèn)為，有獎(jiǎng)發(fā)票通過(guò)即時(shí)激勵(lì)，放大了消費(fèi)的滿足感與獲得感，直接刺激消費(fèi)意愿并引導(dǎo)二次消費(fèi)。政策對(duì)于“消費(fèi)—開(kāi)票—激勵(lì)—再消費(fèi)”的設(shè)計(jì)，契合節(jié)日消費(fèi)心理，為建立促消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制提供了新思路。
以活動(dòng)營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景
1月25日，“悅消費(fèi) 惠新春”2026山東迎新春消費(fèi)季啟動(dòng)活動(dòng)在濟(jì)南舉行，拉開(kāi)了2026年山東促消費(fèi)活動(dòng)的大幕。
2月1日，“齊魯有年味 云端買好品”——2026網(wǎng)上年貨節(jié)系列活動(dòng)啟動(dòng)，一系列網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)政策發(fā)布。
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每年的1月和2月是傳統(tǒng)的新春消費(fèi)季，通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，是新春消費(fèi)的重頭戲。朱希昕介紹，今年前兩個(gè)月，我省積極把握新春消費(fèi)重要節(jié)點(diǎn)，在春節(jié)期間，創(chuàng)新謀劃開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)新春·福滿齊魯”春節(jié)假期主題促消費(fèi)活動(dòng)。
活動(dòng)期間，全省共開(kāi)展各類促消費(fèi)活動(dòng)1240余場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額92億元，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)15%；網(wǎng)零額達(dá)179.8億元，同比增長(zhǎng)13.2%。“3月28日，我省將啟動(dòng)春季煥新消費(fèi)季，推出更多促消費(fèi)政策，提振全省消費(fèi)市場(chǎng)?！敝煜ｊ空f(shuō)。
中國(guó)社科院研究員鄭世林建議，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)方面的工作力度，提升消費(fèi)體驗(yàn)，提振消費(fèi)需求。
省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)蔡培安表示，今年我省將推出上千個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景，讓大家一年四季都能感受到消費(fèi)的樂(lè)趣和實(shí)惠。同時(shí)，我省全年將舉辦“齊魯服務(wù)消費(fèi)季”活動(dòng)500場(chǎng)，讓大家在餐飲、住宿等方面消費(fèi)更放心、更舒心。