當(dāng)臘月的寒意漸深，一場(chǎng)溫?zé)岬摹叭虼哼\(yùn)”卻悄然拉開帷幕。這一次，流動(dòng)的不是返鄉(xiāng)的游子，而是紅火的年貨與向往東方的游客，一場(chǎng)以“中國(guó)年”為名的全球文化流動(dòng)正在進(jìn)行。從貨物出海到客從海來，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶的魅力與商貿(mào)活力交織，形成一道跨越洲際的風(fēng)景線。
齊魯制造 打包一份來自“原產(chǎn)地”的新年禮
從地地道道的“土特產(chǎn)”，到美輪美奐的國(guó)風(fēng)服飾，再到裝點(diǎn)新春的年宵花，山東正為世界打包著一份份熱氣騰騰的“新年禮”。
在國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)需求更迭下，農(nóng)產(chǎn)品出口也正在邁入新賽道。在萊蕪萬興果菜食品加工有限公司的生產(chǎn)車間，全自動(dòng)化生產(chǎn)線正在加工出口至德國(guó)、瑞典等國(guó)的壽司姜片，目前公司的訂單已排至3月份。在萊陽(yáng)春雪食品集團(tuán)股份有限公司的流水線上，一只只經(jīng)過嚴(yán)格檢疫的白羽雞，經(jīng)過自動(dòng)化設(shè)備處理，被加工成調(diào)味雞排等半成品預(yù)制菜，即將踏上前往韓國(guó)、歐洲等地商超的“跨國(guó)旅程”。
山東春冠食品有限公司工人們對(duì)鵝肥肝制品進(jìn)行分揀、裝袋
除了大眾商品，產(chǎn)自山東的高端食材也被端上了世界餐桌。在山東臨朐縣的春冠朗德鵝養(yǎng)殖專業(yè)合作社生產(chǎn)基地，1000多只朗德鵝進(jìn)入育肥階段?！拔覀兺耆凑辗▏?guó)培養(yǎng)方法，將鵝養(yǎng)到90天左右，再上機(jī)填飼?！鄙綎|春冠食品有限公司總經(jīng)理馬立君說，臨朐的鵝肝出口已成為當(dāng)?shù)匾淮筇厣?。如今臨朐縣年出欄朗德鵝500萬只，年產(chǎn)鵝肝5000余噸，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近70％，在全球市場(chǎng)占比達(dá)20％。
受海外華人、網(wǎng)絡(luò)博主、新中式品牌和海外漢服社等影響，以馬面裙為代表的新中式服裝，在超過90個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)的社交媒體平臺(tái)被傳播。占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山的曹縣漢服，實(shí)現(xiàn)從“出圈”到“出?！钡男驴缭?。
在菏澤曹縣的e裳小鎮(zhèn)，繡花機(jī)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的嗡鳴聲隨處可聞?！榜R年春節(jié)臨近，眼下正是我們團(tuán)隊(duì)最繁忙的時(shí)刻，漢服訂單已排到四月份。”位于e裳小鎮(zhèn)的有愛云倉(cāng)漢服直播基地洛如嫣漢服總經(jīng)理姚馳行表示，目前產(chǎn)品已銷往澳大利亞、加拿大、歐盟等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)還在考察法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、日本、新加坡以及迪拜等海外市場(chǎng)。
“在歐美國(guó)家和亞洲國(guó)家，人們體型和尺寸各異，人們對(duì)款式偏好也不同，要觀察其中的細(xì)微差別，有針對(duì)性地打版?！币︸Y行說，馬面裙復(fù)原款將成為馬年新潮流。
作為全國(guó)最大的中國(guó)結(jié)生產(chǎn)基地，有著“中國(guó)結(jié)藝之鄉(xiāng)”之稱的山東臨沂郯城縣紅花鎮(zhèn)，眼下不論是傳統(tǒng)手工作坊還是企業(yè)生產(chǎn)車間，都在加緊趕制訂單。在秉承傳統(tǒng)技藝的同時(shí)，當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者不斷推出緊隨市場(chǎng)潮流的新產(chǎn)品。今年是馬年，他們就推出了關(guān)于生肖的一系列產(chǎn)品，比如馬上有福、馬上來財(cái)，都比較受市場(chǎng)歡迎。目前，紅花鎮(zhèn)集聚大中型中國(guó)結(jié)工藝品廠88家、電商300余家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、韓國(guó)、日本及東南亞等國(guó)家和地區(qū)，年產(chǎn)值達(dá)18億元。
噴洗、分級(jí)、裝箱……近日，位于東營(yíng)區(qū)牛莊鎮(zhèn)的山東雙福福盛花卉基地，各式蝴蝶蘭花卉將裝車發(fā)運(yùn)，奔赴海外。這筆來自馬來西亞訂單總量約15000支，金額達(dá)50余萬元，除了經(jīng)典的紅色花朵，還有其自主研發(fā)的“暈染”系列蝴蝶蘭，兩種或多種色彩在花瓣上自然交融，宛如一幅寫意的水墨畫，為馬來西亞春節(jié)市場(chǎng)增添了別樣色彩。在此之前，首批26000株蝴蝶蘭已順利開啟韓國(guó)之旅，預(yù)計(jì)今年“年宵花”銷售旺季出口量可達(dá)40萬株。
九州風(fēng)物 一張不斷延展的“年味地圖”
山東的忙碌，只是全國(guó)年貨出海熱潮的一個(gè)縮影。從北到南，一張豐富多彩的“中國(guó)年味地圖”正在全球鋪開。
北京的稻香村糕點(diǎn)禮盒漂洋過海，成為40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的華人家庭的甜蜜滋味，發(fā)貨量同比增長(zhǎng)20%；揚(yáng)州速凍包子遠(yuǎn)銷20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口量達(dá)五千萬個(gè)；作為春節(jié)餐桌上的標(biāo)志性美食，速凍水餃成為出口“新寵”，福建合口味食品工業(yè)有限公司的閩南特色水餃批量出口至韓國(guó)等地市場(chǎng)，今年訂單同比增長(zhǎng)30%。
在河北石家莊，“中國(guó)宮燈第一村”屯頭村，能工巧匠們創(chuàng)新制作的七彩轉(zhuǎn)燈，讓傳統(tǒng)紅光流轉(zhuǎn)出夢(mèng)幻色彩，遠(yuǎn)銷歐美、日本等十余國(guó)，在異國(guó)他鄉(xiāng)點(diǎn)亮一團(tuán)團(tuán)“中國(guó)紅”；在福建，以馬為造型的德化白瓷溫潤(rùn)如玉，向海外友人展示著東方造物之美。
“春節(jié)期間，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)年貨類商品需求十分旺盛，海外市場(chǎng)上年貨類商品銷量同比大幅增長(zhǎng)，燈籠、年畫、漢服、紅包等傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)商品銷量同比增長(zhǎng)約30%?！卑⒗锼儋u通平臺(tái)關(guān)務(wù)主管茗嵐介紹。
雙向奔赴 從“年貨出?！钡健翱蛷暮怼?/span>
當(dāng)年貨浩浩蕩蕩出海時(shí)，一股反向潮流也日益澎湃——越來越多的外國(guó)人，選擇親自來中國(guó)“過年”。 從“小紅書移民潮”“city不city”傳播出圈，到“‘成為中國(guó)人’熱”，世界對(duì)中國(guó)的興趣正變得具體而生動(dòng)。
目前中國(guó)已對(duì)48個(gè)國(guó)家實(shí)施單方面免簽。240小時(shí)過境免簽政策實(shí)施一年來，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人4060萬人次，同比增長(zhǎng)27.2%，其中適用240小時(shí)過境免簽人數(shù)較政策優(yōu)化前同比增長(zhǎng)60.8%。
旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，入境游市場(chǎng)將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。僅最近兩周，外國(guó)游客春節(jié)假期機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超400%，其中，來自阿根廷的游客機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超9倍。
隨著越來越多外國(guó)游客開啟“中國(guó)游”，他們有機(jī)會(huì)親眼看到、親身經(jīng)歷一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，在胡同的鞭炮聲里、在廟會(huì)的人潮中、在地道的年夜飯桌上，體驗(yàn)一個(gè)原汁原味的中國(guó)年。這種“走進(jìn)來”的深度體驗(yàn)，與“送出去”的豐富年禮，共同構(gòu)成了一場(chǎng)完整而生動(dòng)的文化對(duì)話。
當(dāng)齊魯制造與九州風(fēng)物抵達(dá)世界各個(gè)角落，當(dāng)外國(guó)友人在中國(guó)的鞭炮聲中綻放笑顏，我們看到的，是文化自信的溫柔綻放，也是屬于全人類的、對(duì)美好與團(tuán)聚的共同向往。
新年將至，這份來自東方的祝福，正在等待全球簽收。