□ 本報記者 孫源澤
本報通訊員 張兆玉 商慶竹
進入冬季以來，山東的消費市場依然保持活躍。淄博泉龍社區(qū)的以舊換新服務(wù)臺前，居民咨詢家電補貼政策；青島啤酒博物館內(nèi)，游客體驗工業(yè)旅游與文創(chuàng)產(chǎn)品；濟南老商埠數(shù)字導(dǎo)覽屏前，年輕人掃碼解鎖傳統(tǒng)商圈新玩法。
從社區(qū)“煥新便利”到城市商圈“品質(zhì)升級”，從本土企業(yè)“訂單擴容”到產(chǎn)業(yè)生態(tài)“鏈式升級”，山東以“以舊換新”與“實體筑基”雙向發(fā)力，為實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入活力。
每天近3000人申請汽車更新
以舊換新政策催生出千億級消費增量。省商務(wù)廳牽頭實施提振消費專項行動，通過補貼激勵、政企聯(lián)動，推動存量資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為消費增量。截至2025年10月底，全省以舊換新補貼資金超200億元，帶動銷售額超1700億元。
汽車與家電作為核心賽道的表現(xiàn)尤為亮眼。截至10月31日，全省汽車報廢更新申請47.8萬輛、置換更新申請43.1萬輛，相當于每天近3000人申請汽車更新；家電領(lǐng)域同樣成果豐碩，家電以舊換新銷售新家電1015.4萬臺，相當于每天3.3萬人申請家電換新；3C數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼銷售589.4萬件，電動自行車以舊換新114.4萬輛，家裝廚衛(wèi)“煥新”18.7萬件。
以舊換新讓百姓省錢省力實現(xiàn)品質(zhì)升級。山東深耕消費品以舊換新“進社區(qū)、進鄉(xiāng)村、進企業(yè)”活動超100場，設(shè)政策解讀專區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、免費維修服務(wù)區(qū)，讓居民在“家門口”就能享受一站式服務(wù)。
聊城劉垓子鎮(zhèn)集市上，日立、海爾、上汽大眾等品牌直接“進駐”大集，村民無需往返城市門店，就能完成舊家電和汽車評估、新商品選購、補貼申領(lǐng)的全流程；“舊機上門回收+新機同步安裝”的一體化服務(wù)，解決了居民處理舊品的煩惱，讓家庭消費升級更具性價比。
企業(yè)借助以舊換新政策正加速渠道升級。海匯電器將社區(qū)服務(wù)作為長期工程，計劃拓展至更多鄉(xiāng)村與企事業(yè)單位；月星家居組建“品質(zhì)煥新聯(lián)盟”，聯(lián)動一線品牌打造一站式方案。實體企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)從城市商圈延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)觸達更多群體。
以舊換新政策正推動山東消費產(chǎn)業(yè)從“單一品類”邁向“全鏈升級”。補貼品類從8大類擴至12大類，覆蓋家電、汽車、智能家居等百余種產(chǎn)品，形成全品類消費升級矩陣。政策實施過程中，綠色轉(zhuǎn)型成產(chǎn)業(yè)升級重點方向，家電領(lǐng)域通過政策與標準協(xié)同，一級能效家電銷售額占比超90%。
創(chuàng)造消費場景，拉動消費需求
實體經(jīng)濟撐起山東萬億級消費市場。前三季度，全省社會消費品零售總額30386.1億元，同比增5.6%，高于全國1.1個百分點，領(lǐng)先優(yōu)勢較上半年擴大0.5個百分點。
記者注意到，以多元化促消費活動，創(chuàng)造消費場景，拉動消費需求，是前三季度消費市場穩(wěn)步向好的重要路徑之一。
消費場景創(chuàng)新成為拉動增長的重要因素。首店經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，肯德基旗下輕食品牌KPRO山東首店、瑞士運動品牌On昂跑首店等落戶青島；老商圈煥新，盒馬、胖東來改造永輝門店引打卡熱潮，濟南老商埠、煙臺朝陽街引入數(shù)字導(dǎo)覽、掃碼支付，傳統(tǒng)街區(qū)涌現(xiàn)兼具文化與時尚的消費場景。
實體經(jīng)濟發(fā)展也帶動了就業(yè)和服務(wù)業(yè)增長。前三季度，山東服務(wù)業(yè)增長面廣泛，娛樂業(yè)、公共設(shè)施管理業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)等保持較快增長，營業(yè)收入增速分別為19.4%、18.9%、16.9%，服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位。
消費供給優(yōu)化，讓居民在“家門口”享高品質(zhì)生活。外賣轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品進商超，高性價比商品觸手可及；社區(qū)便民服務(wù)完善，家電維修、生鮮配送覆蓋更廣。
本土品牌崛起，外來投資助力
山東實體經(jīng)濟呈現(xiàn)本土品牌崛起與外資增長雙向向好態(tài)勢。海爾、海信、青島啤酒等本土龍頭領(lǐng)跑，青島啤酒博物館自開館以來營業(yè)收入超2.5億元，福膠集團構(gòu)建全球營銷網(wǎng)絡(luò)。同時，盒馬加速三四線城市布局，山姆在魯連設(shè)兩家門店，外來投資持續(xù)為山東消費場景注入活力。
當前，山東實體經(jīng)濟正從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)效并重”轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展與數(shù)字化升級成核心動力。產(chǎn)業(yè)融合新模式涌現(xiàn)：青島啤酒博物館實現(xiàn)“工業(yè)+旅游+文創(chuàng)”一體化，平陰阿膠構(gòu)建“養(yǎng)殖—研發(fā)—生產(chǎn)—文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈，種植業(yè)探索“田間+餐飲”模式，提升產(chǎn)業(yè)附加值。
眼下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正賦能實體經(jīng)濟發(fā)展。山東建成全國首個國家級中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進中心，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)國家級平臺數(shù)量居全國首位，卡奧斯、浪潮云洲等推動大中小企業(yè)協(xié)同轉(zhuǎn)型。