在中國生肖文化元素加持下，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”貼上“國潮”標簽，化身成為蛇年新春版“蛇墩墩”，以頂流之姿引爆消費市場。

無獨有偶，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》登頂 Steam游戲平臺全球熱玩榜，游戲中的三弦彈奏、陜北說書以及眾多 1∶1還原的名勝古跡，真正實現(xiàn)了“用世界品質，講中國故事”。

世界范圍內掀起一場“華流風暴”，引領消費熱潮的同時，更彰顯一種文化現(xiàn)象：“國潮”不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。

中國潮起，潮在我心。

何以中國？“黃河九曲，夭矯如龍，九州共望，國之在中?！?/p>

今年9月教育部發(fā)布的公開數(shù)據(jù)顯示，目前已有85個國家把中文和漢語納入國民教育體系，國際中文學習者和使用者累計超2億人。“學而時習之，不亦樂乎”“溫故而知新”“四海之內皆兄弟”……孔子經(jīng)典語錄越來越頻繁地出現(xiàn)在國際化演講和文章中。

弦歌不輟青衿志，薪火相傳踐致遠。文化自信恰恰就是“國潮頂流”長紅的最大底氣。

國潮，不止于潮

國潮崛起的種子，早就埋在每個中國人的基因里。

《禮記·禮運》有言：“以天下為一家，以中國為一人”。

《論語·季氏》則云：“天下有道，則禮樂征伐自天子出。”

家國情懷是中華傳統(tǒng)文化固有的文明基因。行至當下，年輕一代對于國家歷史的興趣尤為濃厚，連距今2575年的孔子這般“古早”的先師，也成為年輕人眼中文武雙全的“六邊形戰(zhàn)士”，B站最具增長潛力人物，是“金句制造機”，也是可敬、可親、有性格、懂生活的“德智體美勞全能選手”。

手握“孔子”這個超級IP，“孔孟之鄉(xiāng)”山東濟寧嘗試重新演繹傳統(tǒng)文化：以“國”為潮，破“壁”聯(lián)合，通過聚焦文化、潮流、年輕人三大“國潮”核心元素，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展的宣傳長尾效應與真實受眾轉化合二為一。

在這個內核驅使下，喜愛國風與主張個性化并不沖突，民族文化與科技驕傲并駕齊驅，文化自信和智造升級更是成為助力大國崛起的當代中華民族性格的重要組成部分——

聯(lián)動海內外60多家文廟和文化機構同步開展全球“云祭孔”，孔廟萬仞宮墻儀仗式開城，年輕的禮生相立于弘道門、大中門、同文門、大成門的中路兩側，八佾舞伴著渾厚的鐘鼓聲在大成殿前翩然而起……甲辰年公祭孔子大典上，一場樂舞告祭，向全世界展現(xiàn)了祭孔儀式深厚的文化內涵，這是濟寧對至圣先賢的時代禮敬和對傳統(tǒng)文化的薪火相傳。

與此同時，AI數(shù)字人“孔小禮”呈現(xiàn)孔子形象和智慧；沿“跟著孔子游山東”旅游線路，參與“自駕游零公里”研學，探索孔子足跡；打卡“孔府美食季”，深入品究儒家文化中的飲食哲學等共計150余項文旅活動繽紛亮相，國際孔子文化節(jié)搖身一變成為充滿儒家文化元素的歡樂節(jié)日。

不同國度、各種膚色的青少年集聚齊魯大地，爭先參與“我眼中的孔子”全球Z世代圖文短視頻征集和“給孔子寫信”國際征文比賽，“子”一句一句“曰”進了年輕人的心里，傳承千年的歷史文化積淀激蕩起澎湃的青春新潮。

年輕人的選擇

京杭大運河穿城而過，經(jīng)過多方整合，一條京杭大運河歷史文化風景廊道串起東大寺竹竿巷片區(qū)、鐵塔寺總督府片區(qū)和濟安臺片區(qū)三個運河文化富集區(qū)，溫良謙和的濟寧人就地取材，研發(fā)設計了濟寧首個以李白形象創(chuàng)作的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，以及濟寧首個美食文化IP核桃桃、微山島5A景區(qū)專屬IP形象賢寶、濟寧首個城市主題、水滸文化主題的精釀文創(chuàng)啤酒……濟寧本土的國潮、國風、國貨產(chǎn)品應運而生，山東手造氤氳著濃濃濟寧味兒。

暮色四合，“運河夜?！睙艋鹜?，書法、古琴、非遺手工等50余種課程充分結合青年興趣與職業(yè)發(fā)展需求；窗外光影與水霧交織，老運河變幻成一條時空隧道，徜徉其中的“相聲船”上，有相聲表演，也有三句半，“青聲入微”移風易俗青年講師團將社會主義核心價值觀與李白手繪表情包明信片、濟寧方言小貼紙、“我愛濟寧”毛筆字擺件、李小白文創(chuàng)IP書簽一同奉上，吸引越來越多年輕人加入進來，形成一股新的集體潮流。

樹高千尺有根，水流萬里有源。源遠流長的中華傳統(tǒng)文化，需要被敬仰和傳承。據(jù)日媒《東京新聞》報道，2023年曲阜“三孔”接待來自全世界的游客累計超過1000萬人次，這意味著世界遺產(chǎn)與現(xiàn)代研學實現(xiàn)了有效融合。放眼當下，日新月異的現(xiàn)代科技，也在為傳統(tǒng)文化的保護和傳承提供著新的思路和途徑。

“如果‘孔子’加你微信，請千萬不要拒絕。”數(shù)字孿生、三維掃描、3D打印建模、裸眼3D、高光譜成像技術、VR虛擬展示、AR增強現(xiàn)實……越來越多的科技企業(yè)、科研院所等帶著“黑科技”走進孔子博物館，參與到70多萬件館藏文物保護和文脈傳承中，讓文物“活”下來、“動”起來，甚至實現(xiàn)“賽博永生”。

在“夫子答問”互動展區(qū)與“孔子”來一場觸及靈魂的對話；打開《孔子圣跡圖》，180個經(jīng)典故事通過投影與畫卷相結合的方式展現(xiàn)孔子波瀾壯闊的一生；《大哉孔子》文創(chuàng)圖書采用中英文兩種語言，掃描二維碼，《孟母教子》《孔子歸來》《〈論語〉名句故事》等動畫片躍然眼前，小孩子們流連忘返。

中國范兒的真章在于培養(yǎng)人的創(chuàng)造力

時至今日，中國不再追求數(shù)量與成本做“世界加工廠”，而是愈加重視創(chuàng)新、品質與品牌。當“Made in China”逐漸成為中國經(jīng)濟與國際接軌的一個縮影時，“中國制造”就從對物品的創(chuàng)造，轉變?yōu)閷θ说闹圃?，只有把人的?chuàng)造力培養(yǎng)出來，中國范兒才能得見真章。

由商品到IP，經(jīng)歷了老字號商品回春和國貨品牌化運營之后，3．0版的國潮正以文化內容為主體，加速對外輸出。

千年禮樂歸東魯，萬古衣冠拜素王。2024中國國際孔子文化節(jié)創(chuàng)新推出了“斯文在茲”——全球文廟書院溯源之旅活動，70多個中國海外文化中心及旅游辦事處聯(lián)動、來自36個國家和地區(qū)以及港澳臺的嘉賓、45家海內外文廟書院的管理者共聚孔子故里，并首次舉辦“‘與朋友共’——中華文化國際傳播系列活動”開啟一場“山東主場，全球參與”的盛大節(jié)會。

同步舉辦的2024中外青年學生孔子文化周，以中外青年學生共同學習中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主線，將儒家文化體驗、感知中國制造、職業(yè)技能體驗、文化交流互鑒、趣味團建五大主題融為一體，與“美在傳統(tǒng)——中華少年志世界六藝行”全國青少年綜合素養(yǎng)成果展示活動遙相呼應，追逐新潮的年輕人為孔子駐足，在溝通和互動中，了解、認同并熱愛以“孔子”為標簽的中國風，這何嘗不是一次中華民族精神潮的有效洗禮？

如今，越來越多消費者，尤其是年輕一代愿意為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化買單，國潮的崛起已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)鏈變革、品牌高速發(fā)展這樣的數(shù)據(jù)增長，發(fā)展成為消費者心智的徹底轉變。相比國際局勢和經(jīng)濟環(huán)境的外部推動因素，從心底樹立起民族身份認同和文化自覺這一內在動因已然發(fā)揮出主導作用。

我們更有理由相信，國潮本質是文化自信潮。對內提升對中國傳統(tǒng)文化的感受力，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點；對外則需要因應中國崛起的現(xiàn)實，討論如何表述中國、再現(xiàn)中國，即“講好中國故事，傳播中國聲音”，打開世界視野，展現(xiàn)中國自信。

從這個意義上說，真正的國潮，剛“起范兒”。