□劉敏
剛剛過(guò)去的“五一”假期,德州近郊游、鄉(xiāng)村游持續(xù)升溫,越來(lái)越多城市游客走出喧囂,奔赴鄉(xiāng)村尋找心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。這股熱潮,不是偶然的流量爆發(fā),而是“小而美”文旅業(yè)態(tài)深耕細(xì)作的必然結(jié)果,更是鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中產(chǎn)業(yè)賦能的生動(dòng)縮影。
德州發(fā)展鄉(xiāng)村游,擁有得天獨(dú)厚的稟賦。這里地處魯西北平原,農(nóng)耕文化底蘊(yùn)深厚,大運(yùn)河文化、黃河文化在此交匯,擁有樂(lè)陵金絲小棗、德州扒雞等極具地域辨識(shí)度的物產(chǎn)名片,以及寧津雜技、德州黑陶等非物質(zhì)文化遺產(chǎn),這些都是不可復(fù)制的核心資源。但資源不等于競(jìng)爭(zhēng)力,稟賦優(yōu)勢(shì)若不能創(chuàng)新轉(zhuǎn)化,只會(huì)陷入“守著金飯碗討飯吃”的尷尬。此前,部分鄉(xiāng)村游項(xiàng)目?jī)?nèi)容單一、模式雷同,難以留住游客、打動(dòng)人心。破解“千村一面”,關(guān)鍵在于立足本土、精準(zhǔn)發(fā)力,不貪大求全,不盲目跟風(fēng),在“特”上做文章,在“美”上下功夫,在“小”上見真章,打造一批有溫度、有故事、有體驗(yàn)的微型旅游目的地。
所謂“小而美”,核心在于精準(zhǔn)與深度。它不追求規(guī)模宏大,而注重體驗(yàn)的獨(dú)特性與沉浸感;不滿足于淺層觀光,而致力于文化與情感的深度連接。這正是德州鄉(xiāng)村游的破局關(guān)鍵。樂(lè)陵萬(wàn)畝棗林,可跳出單純采摘的局限,深挖棗文化內(nèi)涵,打造古法制作體驗(yàn)、棗園藝術(shù)展演、健康膳食工坊等多元場(chǎng)景,讓游客在觸摸歷史中感受特色;運(yùn)河沿岸村落,可活化古碼頭、古街巷,推出“運(yùn)河人家”沉浸式體驗(yàn),讓游客住農(nóng)家院、品農(nóng)家味,感受漕運(yùn)文化與慢生活的獨(dú)特韻味;寧津雜技可走出劇場(chǎng),扎根鄉(xiāng)村舞臺(tái),打造雜技民俗村落,讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。唯有這樣,才能讓游客告別走馬觀花,真正留下來(lái)、品下去。
鄉(xiāng)村游要留住人,除了特色場(chǎng)景,更在于有質(zhì)感的服務(wù)與可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)?;A(chǔ)設(shè)施是前提,需優(yōu)化鄉(xiāng)村文旅交通路網(wǎng),增設(shè)旅游定制班線,破解“進(jìn)得去、玩得好、出得來(lái)”的痛點(diǎn);提升鄉(xiāng)村民宿服務(wù)質(zhì)量,摒棄低端同質(zhì),融入本土元素,讓游客住得舒心、住得有記憶;智慧賦能要跟上,依托智慧平臺(tái)提供精準(zhǔn)導(dǎo)覽、線上預(yù)訂等服務(wù),提升游玩便捷度。更重要的是,要讓農(nóng)民成為主角,建立完善的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,讓村民既是鄉(xiāng)村文化的講述者、旅游服務(wù)的提供者,也是發(fā)展成果的分享者。唯有守住“富民底色”,讓村民在鄉(xiāng)村游發(fā)展中受益,鄉(xiāng)村游才能擁有持久生命力。
流量終會(huì)褪去,唯有堅(jiān)守特色、深耕體驗(yàn)、惠及民生,才能讓鄉(xiāng)村游既有“流量”更有“留量”,讓一個(gè)個(gè)“小而美”的文旅場(chǎng)景,成為最動(dòng)人的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”,持續(xù)激活鄉(xiāng)村發(fā)展的“大流量”。(來(lái)源:德水觀瀾)