□徐成健

近日，中央網(wǎng)信辦擬指導(dǎo)網(wǎng)站平臺全面規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注，明確要求AI生成、擺拍演繹、商業(yè)廣告等內(nèi)容必須清晰標(biāo)注。此舉直擊當(dāng)下短視頻行業(yè)亂象，守護(hù)了用戶知情權(quán)，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

短視頻爆發(fā)式增長降低了信息傳播門檻，卻也催生了“流量至上”的畸形生態(tài)。擺拍演繹、AI生成、商業(yè)廣告等內(nèi)容與真實信息混雜，導(dǎo)致公眾認(rèn)知混亂，甚至引發(fā)社會信任危機。此前流傳的“果農(nóng)含淚倒掉滯銷水果”的視頻，經(jīng)查實純屬擺拍營銷。這類虛假內(nèi)容不僅消費了網(wǎng)友善意，更損害了地方農(nóng)產(chǎn)品形象。而AI換臉技術(shù)的濫用，為詐騙分子提供了可乘之機，給群眾造成經(jīng)濟(jì)損失。此次新規(guī)，正是對這類亂象的精準(zhǔn)治理。通過統(tǒng)一標(biāo)簽、發(fā)布必標(biāo)、存量回溯，讓短視頻內(nèi)容屬性一目了然。用戶刷到帶有“虛構(gòu)演繹”標(biāo)簽的視頻，自然多一分警惕；看到“商業(yè)廣告”標(biāo)注，也能避免被軟營銷誤導(dǎo)。這種透明化操作，將選擇權(quán)交還用戶，推動信息傳播回歸真實與理性。

推行標(biāo)注新規(guī)不能簡單搞“一刀切”。在央視《2026年非遺晚會》上，成都AI錦繡亮相非遺晚會開場先導(dǎo)片，該視頻雖含部分演繹成分，但初衷卻是傳播文化，若被強制貼上“虛構(gòu)演繹”標(biāo)簽，恐削弱傳播效果。對此，平臺需細(xì)化標(biāo)簽分類，區(qū)分藝術(shù)加工與惡意造假，在保障真實性的同時鼓勵創(chuàng)意表達(dá)。此外，針對存量視頻的回溯標(biāo)注，可分批次、分領(lǐng)域推進(jìn)，優(yōu)先處理涉及民生、公共安全的領(lǐng)域，再逐步覆蓋全平臺。

新規(guī)落地離不開技術(shù)手段的支撐。目前不少平臺已試點AI審核系統(tǒng)，能夠自動捕捉視頻中的生成痕跡與擺拍特征。一旦畫面出現(xiàn)“歷史人物與現(xiàn)代場景同框”等異常情況，系統(tǒng)即刻識別為“AI合成”并強制創(chuàng)作者補標(biāo)，此舉顯著提升了標(biāo)注的準(zhǔn)確率與效率。同時，治理成效同樣依賴公眾的廣泛參與，多地網(wǎng)信辦開通舉報專線，鼓勵群眾對未標(biāo)注內(nèi)容“隨手拍、及時報”，查實后對違規(guī)者實施扣分、限流等處罰。這種群防群治的格局，讓造假行為無處遁形。未來若能推廣“一鍵舉報”功能，能有效進(jìn)一步降低參與門檻，匯聚起更強大的社會監(jiān)督合力。

中央網(wǎng)信辦的新舉措為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)注入了一劑“清醒劑”。當(dāng)用戶不再需要“火眼金睛”去辨別真?zhèn)?，?dāng)創(chuàng)作者回歸記錄生活的初心，短視頻才能真正成為傳遞溫暖、分享美好的窗口。治理之路雖難，但只要方向正確，步履堅實，清朗的網(wǎng)絡(luò)空間終將照進(jìn)現(xiàn)實。（來源：德水觀瀾）