□萬代紅

“大字吸睛、小字免責(zé)”的廣告亂象，已成為擾亂市場秩序、侵害消費(fèi)者知情權(quán)的突出頑疾。近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化廣告中提示性用語監(jiān)管工作的通知》，部署開展為期半年的清理整治工作。這既是守護(hù)消費(fèi)公平的民生舉措，更是推進(jìn)法治市場建設(shè)、夯實(shí)法治國家根基的重要實(shí)踐。

法治是市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求，更是市場有序運(yùn)行的根本保障。“大字吸睛、小字免責(zé)”絕非合規(guī)營銷手段，而是對(duì)市場法治原則的公然漠視，對(duì)公平交易秩序的肆意破壞。此類違規(guī)廣告遍及線下商超、門店，以及線上電商、直播、短視頻等場景：餐飲商家打出大額優(yōu)惠，小字暗藏嚴(yán)苛使用門檻；教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)宣稱就業(yè)保障，小字附帶模糊免責(zé)條款；房產(chǎn)汽車行業(yè)宣傳特惠，小字隱藏附加費(fèi)用；消費(fèi)品夸大功效，小字模糊風(fēng)險(xiǎn)邊界等等。消費(fèi)者極易被醒目宣傳誤導(dǎo)，陷入消費(fèi)陷阱且維權(quán)困難，進(jìn)而消解對(duì)市場秩序的信任，動(dòng)搖誠信根基，阻滯法治市場建設(shè)進(jìn)程。

此次專項(xiàng)整治直指行業(yè)痛點(diǎn)，是強(qiáng)化市場法治約束、補(bǔ)齊治理短板的關(guān)鍵舉措，對(duì)法治市場建設(shè)意義深遠(yuǎn)。其一，明晰經(jīng)營行為法治邊界。我國《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》明確要求廣告內(nèi)容真實(shí)清晰，保障消費(fèi)者知情權(quán)與公平交易權(quán)。專項(xiàng)整治破除經(jīng)營者“違法成本低”的僥幸心理，劃定法律紅線，確保經(jīng)營活動(dòng)在法治框架內(nèi)運(yùn)行。其二，維護(hù)公平競爭市場秩序。專項(xiàng)整治嚴(yán)厲查處虛假誤導(dǎo)廣告，樹立“守法受益、違法受懲”的導(dǎo)向，推動(dòng)市場競爭回歸品質(zhì)與誠信本位，遏制“劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象。其三，修復(fù)市場誠信生態(tài)。整治行動(dòng)劍指營銷歪風(fēng)，引導(dǎo)市場主體恪守合規(guī)經(jīng)營理念，培育崇法守信的市場風(fēng)氣，讓法治精神融入交易全流程。

法治市場建設(shè)是法治國家的重要支撐，二者相輔相成、有機(jī)統(tǒng)一。從治理體系看，法治國家是覆蓋各領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，市場經(jīng)濟(jì)作為高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，其法治化水平直接決定著法治國家的建設(shè)成色。從民生保障看，法治市場關(guān)乎群眾切身利益，唯有筑牢市場法治防線、維護(hù)消費(fèi)公平，讓法治紅利惠及全民，方能夯實(shí)法治國家的群眾基礎(chǔ)。從治理效能看，推進(jìn)市場法治化，有助于推動(dòng)監(jiān)管執(zhí)法規(guī)范化、精準(zhǔn)化，以治理現(xiàn)代化為法治國家建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)制度支撐。

此次專項(xiàng)整治，看似是小切口治理，實(shí)則是法治國家理念在市場領(lǐng)域的具體落地。整治行動(dòng)覆蓋線上線下全場景，堅(jiān)持靶向施治、標(biāo)本兼治，既從嚴(yán)查處違法行為、曝光典型案例形成執(zhí)法震懾，又暢通維權(quán)渠道、凝聚監(jiān)督合力，推動(dòng)市場監(jiān)管從被動(dòng)處置向主動(dòng)防控、從集中整治向常態(tài)監(jiān)管轉(zhuǎn)變，構(gòu)建共治共享的長效治理體系。

筑法治國家之基，必先強(qiáng)法治市場之本。整治“大字吸睛、小字免責(zé)”廣告亂象，既是規(guī)范市場秩序、維護(hù)消費(fèi)公平的務(wù)實(shí)之舉，更是推進(jìn)法治市場建設(shè)的關(guān)鍵一步。唯有堅(jiān)守法治底線、捍衛(wèi)市場公平、厚植誠信根基，才能推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)在法治軌道上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，讓市場公平正義可感可及。（來源：德水觀瀾）