□栗新月
近日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)行為負(fù)面清單》，為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)劃出清晰紅線。這份清單不僅為規(guī)范“網(wǎng)紅”“大V”言行提供了具體指引，更向社會(huì)傳遞了明確的價(jià)值導(dǎo)向：粉絲數(shù)量絕不意味著特權(quán)，越是擁有廣泛影響力，越應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。
擁有百萬(wàn)乃至千萬(wàn)級(jí)粉絲的網(wǎng)絡(luò)名人，其言行具有顯著的示范效應(yīng)和放大作用，這種影響力本質(zhì)上是社會(huì)賦予的傳播權(quán)。然而在流量經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，部分人將公共平臺(tái)視為個(gè)人秀場(chǎng)，將影響力異化為謀取私利的工具。負(fù)面清單中列舉的種種現(xiàn)象——從編造“黑話爛梗”、傳播軟色情內(nèi)容，到宣揚(yáng)“躺平擺爛”“炫富拜金”等扭曲價(jià)值觀；從杜撰經(jīng)歷、散布偽科學(xué)，到斷章取義曲解公共政策——這些行為反映出部分網(wǎng)絡(luò)名人社會(huì)責(zé)任的全面缺失。
當(dāng)不規(guī)范表達(dá)被追捧為“潮流”，當(dāng)消極人生態(tài)度被美化為“個(gè)性”，當(dāng)片面解讀引發(fā)社會(huì)焦慮，其影響已超越虛擬空間，形成了真實(shí)的社會(huì)效應(yīng)。特別是對(duì)青少年群體，他們正處于價(jià)值觀形成的關(guān)鍵期，缺乏足夠的辨別能力，更容易受到不良網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的影響。網(wǎng)絡(luò)名人傳播的內(nèi)容直接影響著青少年的價(jià)值觀塑造、行為習(xí)慣養(yǎng)成和心理健康發(fā)展。因此，要求網(wǎng)絡(luò)名人規(guī)范自身行為，不僅是凈化網(wǎng)絡(luò)空間的治理需要，更是保護(hù)青少年健康成長(zhǎng)、維護(hù)社會(huì)價(jià)值底座的重要舉措，也體現(xiàn)了對(duì)社會(huì)未來(lái)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
此次負(fù)面清單的出臺(tái)，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)空間治理進(jìn)入精細(xì)化、常態(tài)化階段。它清晰表明，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，影響力越大，責(zé)任就應(yīng)當(dāng)越重。網(wǎng)絡(luò)名人的責(zé)任體系應(yīng)當(dāng)包括三個(gè)層面：遵守法律法規(guī)的底線責(zé)任，這是不可逾越的紅線；恪守公序良俗的基本責(zé)任，這是社會(huì)對(duì)公眾人物的普遍期待；引領(lǐng)向上向善的積極責(zé)任，這是影響力應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的建設(shè)性作用。這種多層次的責(zé)任體系，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)名人行為的完整規(guī)范框架。
規(guī)范的目的是為了更好發(fā)展。我們看到，許多科普博主致力于傳播科學(xué)知識(shí)，公益賬號(hào)積極助力鄉(xiāng)村振興，文化類達(dá)人精心記錄非遺傳承——這些正面案例充分證明，網(wǎng)絡(luò)影響力完全可以轉(zhuǎn)化為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的建設(shè)性力量。當(dāng)流量追逐者轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值創(chuàng)造者，當(dāng)注意力經(jīng)濟(jì)升華為責(zé)任經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)空間才能真正告別戾氣與低俗，回歸理性與美好。這種轉(zhuǎn)變需要平臺(tái)、監(jiān)管部門和創(chuàng)作者共同發(fā)力，形成良性互動(dòng)機(jī)制，建立起權(quán)責(zé)對(duì)等的網(wǎng)絡(luò)傳播新秩序。
清朗網(wǎng)絡(luò)空間的構(gòu)建，需要每一位參與者共同努力，尤其是那些擁有話語(yǔ)影響力的網(wǎng)絡(luò)名人。必須清醒認(rèn)識(shí)到，粉絲是信任的積累，而非特權(quán)的來(lái)源；流量是時(shí)代的饋贈(zèng)，而非任性的資本。網(wǎng)絡(luò)名人的影響力應(yīng)當(dāng)成為連接正能量的節(jié)點(diǎn)，而非傳播負(fù)能量的樞紐。唯有建立起這樣的責(zé)任意識(shí)，將社會(huì)責(zé)任置于流量之上，將公共利益擺在個(gè)人表現(xiàn)之前，龐大的粉絲基礎(chǔ)才能轉(zhuǎn)化為向上向善的推動(dòng)力。這既是對(duì)粉絲負(fù)責(zé)，也是對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的體現(xiàn)。