方圓
“網(wǎng)紅路牌”,又是一個網(wǎng)紅現(xiàn)象,近日引起了相關(guān)部門的重視。這種外形酷似道路名牌的“網(wǎng)紅路牌”,其實多是商家的引流利器,已有不少“網(wǎng)紅路牌”因設置在城市道路上涉嫌違規(guī)被拆除。
“我在重慶很想你”“想你的風還是吹到了重慶”“我在寧波很想你”“我在廈門很想你”……這樣的“浪漫風”路牌有什么錯嗎?也許,弄這個路牌的商家覺得,在自己經(jīng)營的門店口或者馬路邊,弄一塊這樣的所謂路牌并沒有什么問題;而我們一些年輕人慕名前往這些地方拍照打卡,也覺得僅僅是好玩而已。
倘若只是這樣看“網(wǎng)紅路牌”,似乎不會覺得有問題。但是,問題是明擺著的。多地民政部門和城管部門提醒,路牌發(fā)揮指位作用,不恰當?shù)穆放茣斐烧`導,道路標志牌設置有嚴格的審批流程和標準,未經(jīng)審批設置屬于違規(guī),不要因好玩、能引流等原因就隨意設在路邊。
“網(wǎng)紅路牌”問題的癥結(jié),在于壞了市場法治規(guī)則。在市場中,不僅一切行為都有相應的、完善的國家法律和規(guī)章制度來規(guī)定,并給以法律保障,而且市場的正常有序運行要求法律具有至高無上的地位。
今年5月1日新修訂實施的國務院《地名管理條例》規(guī)定,任何單位和個人不得擅自設置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標志。另外,根據(jù)相關(guān)規(guī)定,道路標志是國家法定標志物。地名是社會基本公共信息,是歷史文化的重要載體,在經(jīng)濟社會發(fā)展和人民群眾生產(chǎn)生活中發(fā)揮著重要作用。
隨意在路邊設置路牌,不僅不能承擔指位功能,還可能引起不必要的誤導和混亂,涉嫌違法。有關(guān)部門依法處理,正是維護了市場法治規(guī)則。
“網(wǎng)紅路牌”這一現(xiàn)象火起來,主要原因是一些商家的促銷創(chuàng)意的助推。隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,促銷活動日益普遍,促銷手段日益多元,已成為引領市場競爭的新熱點,而且在市場競爭中已經(jīng)是一種重要的經(jīng)營方式。但是,其中不正當?shù)拇黉N手段也日益多發(fā),影響公平公正的市場競爭秩序,損害誠信經(jīng)營者合法權(quán)益。
一些商家隨意立一塊“網(wǎng)紅路牌”來引流促銷,也是對守法經(jīng)營者的一種不公平。從這個意義上說,那些生意人擅自立“網(wǎng)紅路牌”,不僅涉嫌違反了《地名管理條例》,而且還可能被追究是否涉嫌違反《反不正當競爭法》和《消費者權(quán)益保護法》。
因此,有必要認識到,經(jīng)營者利用互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù),使促銷規(guī)則更加復雜,促銷花樣不斷翻新,促銷行為真假難辨。市場監(jiān)管規(guī)則需要不斷完善,形成監(jiān)管合力。這次,“網(wǎng)紅路牌”又給了我們一次警示。