“彩禮開銷不用愁，‘貸’來穩(wěn)穩(wěn)的幸福?！?月16日，一則關于“江西九江銀行推出彩禮貸”的消息在網(wǎng)絡傳播，引發(fā)輿論關注。九江銀行客服人員表示，九江銀行并未推出“彩禮貸”產品，日后也沒有上線的安排，海報圖片只是宣傳部門做的宣傳。

一石激起千層浪?！安识Y貸”一出，瞬間成為輿論眾矢之的。諺語云，“名不正則言不順，言不順則事不成”。天下苦彩禮久矣，九江銀行偏偏要“碰瓷”社會痛點，不少網(wǎng)友直呼“活久見”。

現(xiàn)實中，借錢、貸款送彩禮的現(xiàn)象屢見不鮮，特別是在農村地區(qū)，“娶不起”三個字，字字透露著辛酸，九江銀行哪根筋搭錯了，竟如此沒有同理心？與其極力否認、狡辯，不如坦誠相見、知錯改錯。不接地氣兒，不知人間疾苦，不懂公序良俗，自然要付出被輿論圍毆的代價。

海報顯示，“彩禮貸”最高貸款金額為30萬元，申請條件包括“情侶一方需為行政事業(yè)單位正式員工”等，貸款用途包括新婚旅行、購買汽車、首飾、家電等?？梢?，銀行風控做得還不錯，貸款也不是單純用來送彩禮。該行一客戶經理說得更明白：“彩禮貸”實際上就是“零花錢”，貸了款可以買車，也能送彩禮。

平心而論，為飽受詬病的“天價彩禮”背書，向公眾的傷口上撒鹽，不是銀行的本意，而且“彩禮貸”的出現(xiàn)也不稀奇，之前就有類似貸款產品。據(jù)報道，江蘇銀行推出過“婚慶貸”、南京銀行推出過“結婚貸”，農業(yè)銀行也有參與，但這些金融產品擦邊球打得比較精巧，未引起輿論大范圍質疑。

九江銀行看到了商機，也想創(chuàng)新營銷方式，但犯了一個低級失誤——公然把社會痛點當成了營銷噱頭，并且在客觀上起到了助長“天價彩禮”的作用。換言之，“彩禮貸”惹眾怒的原因，不只是使用了一個容易招罵的名字，銀行“三觀不正”才是關鍵。

此外，“彩禮貸”還在挑釁監(jiān)管者。近年來，金融產品過度營銷、誘導消費特別是網(wǎng)貸公司“土味營銷廣告”等亂象已引起監(jiān)管層重視。去年底，銀保監(jiān)會發(fā)布風險提示，提醒消費者警惕過度借貸營銷背后的陷阱。同時，“嚴禁金融產品過度營銷，誘導過度負債”反復被監(jiān)管層提及。九江銀行把“彩禮貸”當成炒作噱頭，也有誘導消費者過度負債之嫌。

中小銀行的獲客困境是客觀存在的，但營銷和創(chuàng)新不能沒有底線，胎死腹中的“彩禮貸”就是一記警鐘。晚報評論員 陳廣江