德州晚報(bào)評論員陳廣江

一批廣告“神藥”近期引發(fā)關(guān)注，新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，140多家醫(yī)藥上市公司中，超過40家銷售費(fèi)用占營業(yè)收入的比例突破30%，最高者達(dá)到66%。其中，不少藥企的廣告費(fèi)開支在1億元以上，超過自身的研發(fā)費(fèi)用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，肩負(fù)治病救人責(zé)任的醫(yī)藥行業(yè)，只有根治“重銷售、輕研發(fā)病”，才能為百姓貢獻(xiàn)更多的新藥、好藥。（詳見本報(bào)今日16版）

藥品是一種特殊商品，無論處方藥還是非處方藥，其用途非常清晰、單一，即治病。這就決定了，藥企本應(yīng)將產(chǎn)品的安全性和有效性奉為圭臬，通過研發(fā)更好更多的藥品贏得市場，而不是將主要精力放在廣告上。一種藥品有無效果、有多大效果也有科學(xué)、客觀的標(biāo)準(zhǔn)，跟廣告沒關(guān)系?！安豢磸V告看療效”，重研發(fā)、輕銷售，才是行業(yè)的本質(zhì)。

但現(xiàn)實(shí)并非如此，甚至截然相反。一些醫(yī)藥企業(yè)奉“廣告為王”、“銷售至上”為圭臬，甚至每1元收入就有6毛砸向銷售，銷售費(fèi)用占比之高、對營銷依賴程度之深，令人咋舌。與之形成鮮明對比的則是可憐巴巴的研發(fā)費(fèi)，在某些藥企中研發(fā)費(fèi)只是廣告費(fèi)的零頭。此外，一些藥企還熱衷改包裝、改劑型，變相漲價(jià)，以彌補(bǔ)廣告投入，陷入惡性循環(huán)。

是“病”就得治，但前提要找準(zhǔn)“病灶”。中國藥企為何這么不爭氣？實(shí)力不足、創(chuàng)新能力羸弱是顯而易見的原因。此外，動(dòng)力不足、胸?zé)o大志、鼠目寸光也是重要原因。創(chuàng)新之路向來崎嶇，研發(fā)新藥耗時(shí)久、投入大、風(fēng)險(xiǎn)高，動(dòng)輒十幾年、十幾億，一旦失敗巨額投入難免打水漂，遠(yuǎn)不如“仿制+廣告”來得實(shí)在、穩(wěn)妥?？繝I銷炒作就能活得很好，誰還愿意去創(chuàng)新、研發(fā)？“劣幣驅(qū)逐良幣”的環(huán)境也加劇了研發(fā)創(chuàng)新不足、過度依賴營銷的困境。那些大打廣告攻勢的“神藥”往往賺得盆滿缽滿，即使招致詬病和處罰也很劃算；而那些致力于創(chuàng)新研發(fā)的企業(yè)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，最終還難以見到效益，虧本買賣自然無人愿做?！傲訋拧辈怀?，“不看療效看廣告”的現(xiàn)象就難以根治。今天，電視媒體上的“神藥”，還少嗎？

通過制度設(shè)計(jì)，讓投機(jī)者、炒作者、欺詐者受到相應(yīng)的制約和懲罰，讓致力于研發(fā)和創(chuàng)新者得到應(yīng)有的激勵(lì)、認(rèn)可和回報(bào)，中國醫(yī)藥行業(yè)才能逐漸走出困境。盡管任重道遠(yuǎn)，但任何時(shí)候邁出步伐都不晚，因?yàn)槌酥鈩e無選擇。目前，監(jiān)管已形成合力，可喜的變化正在發(fā)生，令人期待。