??? 近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在某電商平臺(tái)上，一個(gè)酒類商家推出了“一生一世的酒”，客戶在雙11當(dāng)天支付11111元，即可每個(gè)月收到商家寄送的一箱酒，直到客戶過世。記者聯(lián)系到該商家，其表示此活動(dòng)為真。律師表示此活動(dòng)在合同上并沒有問題，但該活動(dòng)對商家責(zé)任要求較高。
??? 你沒看錯(cuò)，有一種酒，花11111元能“喝一輩子”。事件一出，迅速成為火爆話題。真難為商家了，為借雙11促銷，可謂絞盡腦汁，不驚人不休。幾天前，某商家嚴(yán)肅地宣稱，經(jīng)檢測和鑒定，自家的酒具有抗癌功效，結(jié)果引來巨大質(zhì)疑。如今出現(xiàn)了能“喝一輩子”的酒，這“酒葫蘆”里賣的什么藥？答案是策劃營銷。
??? 根據(jù)商家公布的價(jià)格計(jì)算，每個(gè)月一箱酒，消費(fèi)者5年后就能喝“回本”。商家還承諾，若消費(fèi)者5年內(nèi)發(fā)生意外，這項(xiàng)喝酒“特權(quán)”可以繼承；若商家30年內(nèi)無法兌現(xiàn)承諾，可以全額退款。盡管商家以各種方式打消社會(huì)質(zhì)疑，但多數(shù)人仍對此不買賬。比如，萬一企業(yè)破產(chǎn)或老板跑路怎么辦？
??? 其實(shí)商家心里清楚，雙11當(dāng)天沒有多少人會(huì)花11111元買酒，根本不用擔(dān)心日后送不起的問題。相對于動(dòng)輒數(shù)千萬甚至上億的廣告費(fèi)，這點(diǎn)成本幾乎不值一提。但這次營銷策劃的好處是實(shí)實(shí)在在的，話題的異?；鸨褪亲C明，各類媒體的頭條更是價(jià)值不菲，不知節(jié)約了多少宣傳推廣費(fèi)用。而且，這種營銷方式既談不上“三俗”，也無違法違規(guī)的嫌疑?！昂纫惠呑印钡木凭褪且粓鼍牟邉澋纳虡I(yè)炒作，其營銷意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際銷售。在好酒也怕巷子深的時(shí)代，宣傳營銷是酒企繞不開的話題，好產(chǎn)品沒有好營銷就可能等于零，但如果過于注重營銷、拼命搞噱頭，即使一時(shí)博得頭條也難以締造真正的品牌。品牌營銷是個(gè)技術(shù)活，也是個(gè)功夫活，別想著一招致勝、走終南捷徑。
??? 一直以來，白酒市場競爭慘烈，特別是在各地公務(wù)接待“禁酒令”不斷升級(jí)并深入人心以及民間“酒文化”日益沒落的情況下，很多酒企的日子不好過。白酒行業(yè)走出困境、做大做強(qiáng)，宣傳營銷當(dāng)然也很重要，但質(zhì)量和服務(wù)才是關(guān)鍵。“無爭議、不新聞，無轟動(dòng)、不策劃”被很多商家奉為圭臬，但凡事適可而止，過多過濫消費(fèi)者會(huì)反胃。
??? 對于一個(gè)成立于2011年的酒企來說，何以敢夸下讓消費(fèi)者“喝一輩子”的海口？一輩子不長，對自己好點(diǎn)，少喝點(diǎn)酒。所以面對商家“一生一世”的許諾，不妨以呵呵待之。
晚報(bào)評(píng)論員陳廣江