??? 近日，朋友圈被非洲小朋友“舉牌”營銷圖片或短視頻頻刷屏。《北京青年報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以這種形式制作產(chǎn)品廣告,并通過社交媒體傳播，已形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。拍攝者多為在非華人，制作后由淘寶賣家標(biāo)價出售，每段200元左右，而出鏡兒童酬勞只有零食或幾塊錢，大部分錢被拍攝者和商家拿走。6日，淘寶客服表示，一旦證實，商家違反新廣告法中的相關(guān)規(guī)定，違反淘寶網(wǎng)的正常交易秩序等，將受到相應(yīng)處罰。
??? 幾乎一夜之間，非洲小朋友舉牌喊話火了。商家訂單應(yīng)接不暇，數(shù)錢數(shù)到手軟，可忙壞了非洲小朋友。有網(wǎng)友調(diào)侃，中國互聯(lián)網(wǎng)公司太多,非洲小朋友不夠用了。但當(dāng)?shù)弥@些非洲小朋友酬勞甚微時，很多網(wǎng)友不淡定了，紛紛指責(zé)這種以公益之名行盈利之實的做法。也有不少人持“勿以善小而不為”的態(tài)度，認為能幫一點總比什么都沒有強。
??? 非洲小朋友舉牌喊話究竟是賺錢還是公益或二者各占多大比例姑且不議，可以肯定的是，這種廣告宣傳不能出現(xiàn)諸如“最高級”、“最佳”、“最強”、“非洲人都知道”等詞匯，以及不雅詞匯、涉黃內(nèi)容等，否則即違反《廣告法》；同時也不該違反淘寶網(wǎng)的正常交易秩序。所以，淘寶網(wǎng)對此進行排查，亦在情理之中。
??? 事實上，“外國人喊話”早已有之，只是一直作為代表白或代祝福的方式在網(wǎng)上出售，并未火起來。不久前，看到超低投入、超高產(chǎn)出的魔性傳播效果后，腦洞大開的360手機衛(wèi)士選擇第一個吃螃蟹，效果奇佳，隨即陌陌、搜狗、獵豹等大批互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛出手，非洲小朋友瞬間晉升網(wǎng)紅。無疑，這是一起非常成功的營銷案例。
??? 但凡營銷必有利益，至于各方利益分配是否合理、恰當(dāng)，不宜急于下定論。應(yīng)承認，非洲小朋友舉牌事件存在公益性不足、銅臭味太重的道德風(fēng)險；但也難以否認，非洲小朋友簡單、機械的發(fā)音動作所換來的微薄報酬，的確可以給他們帶來快樂或?qū)嵒?。其實，相對于爭議，非洲小朋友舉牌廣告火起來的原因及其背后的信息更值得深思。
??? 在互聯(lián)網(wǎng)思維深入人心的眼球經(jīng)濟時代，非洲小朋友舉牌以成為一場盛大的營銷狂歡。它幾乎具備了爆發(fā)式、病毒式傳播的所有特點：外國人天然的眼球效應(yīng)、舉牌營銷固有的圍觀效應(yīng)、事件本身的話題性和爭議性、表現(xiàn)形式的幽默性和趣味性，當(dāng)然還有商家自稱的公益性。更關(guān)鍵的是，這種爆款廣告的成本幾乎可以忽略。從某種意義上講，這代表了未來的營銷方向。
??? 不過，這種營銷模式的缺點也顯而易見。除了違法嫌疑、道德瑕疵等，跟風(fēng)模仿、過多過濫以及為博眼球無節(jié)操無底線等問題，也會隨之而來。如今，網(wǎng)上舉牌的外國人可不止非洲小朋友，舉牌的內(nèi)容更是五花八門。對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，如何善于利用社交網(wǎng)絡(luò)、以內(nèi)容和創(chuàng)意引起風(fēng)潮,依舊任重道遠。
??? 總之，狂歡過后能留下什么，才是真正值得深思的問題。
?晚報評論員 陳廣江