??? 據(jù)報道，針對長期以來“馳名商標(biāo)”概念被嚴(yán)重異化，“著名商標(biāo)”“知名商標(biāo)”被當(dāng)成一種榮譽的錯誤傾向，國家工商總局日前正式叫停了地方政府商標(biāo)評選認定。
??? “馳名商標(biāo)”“著名商標(biāo)”“知名商標(biāo)”，還有“免檢產(chǎn)品”等，各級政府部門主持的品牌評選認定，一度讓人眼花繚亂。客觀而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)；另一方面引導(dǎo)消費者。尤其是在市場經(jīng)濟起步階段，這種評定可以算作一種有益的嘗試。
??? 但隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，官方的品牌評定越來越凸顯出弊端：其一，評定的公平公正難以保證，可能導(dǎo)致弄虛作假乃至權(quán)力尋租；其二，即使評定是公平公正的，但靜態(tài)的評定無法跟上動態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì)；其三，這種評定相當(dāng)于政府為企業(yè)背書，一旦相關(guān)品牌出現(xiàn)問題，勢必連累政府部門的公信力；其四，這種評定讓相關(guān)品牌獲得競爭優(yōu)勢，對其他品牌則構(gòu)成一種不公平競爭。
??? 一種商標(biāo)是否馳名或著名、知名，應(yīng)該由市場競爭說了算。行政力量的退出，反倒有利于促進市場競爭、維護市場公平，進而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造被市場和消費者認可的馳名、著名、知名商標(biāo)。
摘自7月3日《新京報》
作者：浦江潮