郁美凈、北冰洋、義利……如今，越來越多的國產(chǎn)老品牌受到追捧。《中國青年報(bào)》近期所做的一項(xiàng)調(diào)查問卷顯示，在2005名受訪者中，67.6％的受訪者對一些老品牌“情有獨(dú)鐘”，66.7％的受訪者生活中會為了“情懷”消費(fèi)。
    消費(fèi)者對老品牌念舊是一種“距離產(chǎn)生美”——時(shí)間的距離，留下了美好的記憶。老品牌低廉的價(jià)格、獨(dú)特的味道、良好的質(zhì)量，甚至那些現(xiàn)在看來粗糙、拙劣的包裝，也被認(rèn)為是“實(shí)用”“性價(jià)比高”的標(biāo)志。
    在物質(zhì)生活極大豐富、消費(fèi)者眼光日益挑剔的今天，老品牌想要重出江湖，絕不是簡簡單單靠“情懷”二字就夠用的。事實(shí)上，如今有些所謂的“老品牌”，就有掛羊頭、賣狗肉的嫌疑。比如某些商販賣著包裝樸實(shí)的“老冰棍”，但實(shí)際上是涼水兌糖精的“三無產(chǎn)品”。這樣的“假情懷”，消費(fèi)者絕不會買賬，監(jiān)管部門也不會姑息。
    消費(fèi)者之所以懷念老品牌，除了重拾記憶，更重要的是看重品牌所代表的物美價(jià)廉、貨真價(jià)實(shí)。因此，老品牌營銷得有實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)和性價(jià)比。要做到這一點(diǎn)，就需要老品牌能夠推陳出新、提高服務(wù)，維護(hù)老品牌的品質(zhì)，才能經(jīng)受住市場考驗(yàn)。
（@段思平）