??? 5月27日，全市“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢(shì)下輿情走向和媒體融合培訓(xùn)班迎來(lái)第二天課程，學(xué)員們依舊熱情不減。人民日?qǐng)?bào)社副總編輯謝國(guó)明、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書(shū)記處書(shū)記王冬梅、人民日?qǐng)?bào)高級(jí)編輯曹煥榮、人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)副總編輯徐蕾等專家的精彩講座讓學(xué)員們獲益良多
把握時(shí)度效，提高引導(dǎo)力
??? 人民日?qǐng)?bào)社副總編輯謝國(guó)明是長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)、中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲得者，是享受國(guó)務(wù)院特殊津貼專家。他通過(guò)生動(dòng)鮮活的新聞實(shí)例，從如何理解時(shí)度效、為什么要特別強(qiáng)調(diào)把握時(shí)度效、如何把握好時(shí)度效3個(gè)方面進(jìn)行了深刻闡釋。
??? “所謂時(shí)，就是時(shí)效要快、時(shí)機(jī)要準(zhǔn)；所謂度，要分清是非，把握分寸；所謂效，講動(dòng)機(jī)與效果的統(tǒng)一，講實(shí)話、得實(shí)效。 ”謝國(guó)明說(shuō)，主流媒體擔(dān)負(fù)著黨和政府揚(yáng)聲器、改革發(fā)展預(yù)警器、社會(huì)輿論穩(wěn)定器的重要作用，做新聞既要快也要準(zhǔn)，把事情了解清楚一些，要把握時(shí)機(jī)，也要分清是非，掌握分寸。關(guān)于實(shí)效，謝國(guó)明認(rèn)為，增強(qiáng)實(shí)效要克服調(diào)子高、說(shuō)話硬、表達(dá)花哨3個(gè)問(wèn)題，要通過(guò)內(nèi)容優(yōu)化，抓中央關(guān)注、群眾關(guān)切的焦點(diǎn)問(wèn)題，抓眾議紛紜、莫衷一是的熱點(diǎn)問(wèn)題，抓讀者應(yīng)知而未知的盲點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行有創(chuàng)新的表達(dá)，以增強(qiáng)實(shí)效。
提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)力
??? 中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書(shū)記處書(shū)記王冬梅當(dāng)記者期間，采寫(xiě)的新聞作品多次獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，是享受國(guó)務(wù)院特殊津貼專家。此次培訓(xùn)班，她通過(guò)鮮活生動(dòng)事例，就如何提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)力進(jìn)行了詳細(xì)講解。王冬梅指出，新媒體憑借網(wǎng)絡(luò)信息傳播覆蓋面廣、信息傳遞快、接收門檻低等方面的優(yōu)勢(shì)，面向網(wǎng)絡(luò)空間中所有接受者全天候、滾動(dòng)式發(fā)布信息，使得依托互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳遞的信息成為突出事件信息傳播的主體。另一方面，借助智能手機(jī)和計(jì)算機(jī)設(shè)備，公眾能夠通過(guò)復(fù)制、轉(zhuǎn)載、分享等方式，隨時(shí)將接收的信息傳遞給其他個(gè)人或群體，形成快速的人際網(wǎng)絡(luò)間二次傳播。此外，網(wǎng)絡(luò)上的智能語(yǔ)言翻譯軟件功能也讓信息傳播突破語(yǔ)言的障礙，使得突發(fā)事件信息傳播實(shí)現(xiàn)全球化、泛在化。
??? 綜合分析近期的網(wǎng)絡(luò)事件，王冬梅認(rèn)為，地方政府部門應(yīng)建立、實(shí)施一套完善的網(wǎng)上輿論引導(dǎo)、處置機(jī)制，做到未雨綢繆，這在互聯(lián)網(wǎng)已成為各種信息主要傳播載體的今天十分必要。同時(shí)，整個(gè)突發(fā)事件的網(wǎng)上引導(dǎo)、處置應(yīng)體現(xiàn)透明、客觀，最大限度滿足受眾的信息需求，取得他們對(duì)事件報(bào)道的信任。
走內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展之路
??? 人民日?qǐng)?bào)高級(jí)編輯曹煥榮指出，要切實(shí)改變文風(fēng)，講好中國(guó)故事，推進(jìn)融合發(fā)展，提高傳播能力，促進(jìn)新聞創(chuàng)新，管好創(chuàng)新的新聞。
??? 人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)副總編輯徐蕾雖然是此次培訓(xùn)中最年輕的專家，但已在人民日?qǐng)?bào)海外版工作了11年，擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論功底。
??? 在徐蕾看來(lái)，新媒體出現(xiàn)以后，很大程度上刺激并促使國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)媒體努力探索發(fā)展方向，并釋放出更強(qiáng)大的力量。 “在融合發(fā)展、媒體轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的探索，幾乎全世界的媒體都處在同一起跑線上。 ”徐蕾介紹說(shuō)，18年前，人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦人民網(wǎng)，3年前人民網(wǎng)上市，這也是目前中央媒體中唯一一家上市的新聞網(wǎng)站。
??? “媒體宣傳還是要堅(jiān)守內(nèi)容為王，但是在內(nèi)容為王的同時(shí)，怎樣把更好的內(nèi)容更好地傳播出去，這就得借助新的表現(xiàn)形式和新的傳播手段。 ”徐蕾認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代要修煉好“三功”：“輕功”就是信息傳遞要快；“外功”是文字要鮮活還要犀利；“內(nèi)功”要事實(shí)和觀點(diǎn)站得住，打通事實(shí)和邏輯的任督二脈。
??? “新聞事業(yè)姓新。要用互聯(lián)網(wǎng)思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展，走內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)的融合發(fā)展之路。 ”徐蕾說(shuō)，做媒體人，做傳播工作的人，必須掌握新聞傳播規(guī)律，按新聞傳播規(guī)律辦事；必須適應(yīng)受眾的喜好和需求，拿出讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品；必須跟上時(shí)代的腳步，掌握最新傳播手段和方法；必須保持旺盛斗志，創(chuàng)新不止。
??? □本報(bào)記者 韓超 張睿