9月27日，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)在北京梅地亞電視中心發(fā)布《華樽杯第十六屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告》。其中古貝春集團(tuán)有限公司品牌價(jià)值達(dá)到223.77億元，同比增長(zhǎng)35%。
華樽杯是中國(guó)酒行業(yè)最具影響力的年度品牌價(jià)值評(píng)估活動(dòng)之一，其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)表現(xiàn)、創(chuàng)新能力等多個(gè)維度。本次古貝春能夠取得如此顯著的成績(jī)，不僅體現(xiàn)了其在這些方面的突出表現(xiàn)，也反映了消費(fèi)者對(duì)其品牌價(jià)值的高度認(rèn)可。
古貝春的品牌影響力最近幾年一直在快速增長(zhǎng)。從營(yíng)銷數(shù)據(jù)看，近7年一直保持2位數(shù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)；市場(chǎng)布局從濟(jì)南、德州的重點(diǎn)市場(chǎng)，到外圍河北、濱州等地不斷拓展，也在穩(wěn)步推進(jìn)。產(chǎn)品質(zhì)量上，公司堅(jiān)持采用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合的方式進(jìn)行生產(chǎn)，確保每一滴酒都能達(dá)到最佳風(fēng)味。為了提高釀造效率并保證質(zhì)量穩(wěn)定，古貝春投資建立了先進(jìn)的研發(fā)中心和1310智能化車間，并與多家高校及研究機(jī)構(gòu)展開(kāi)深度合作，共同提升釀造工藝中至關(guān)重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，古貝春的穩(wěn)步增長(zhǎng)，得益于其堅(jiān)持一貫的文化傳承。由于特殊的地域環(huán)境和工藝發(fā)展傳承的背景，古貝春的企業(yè)文化受到運(yùn)河文化的巨大影響。近30年來(lái)，從前董事長(zhǎng)周曉峰同志制定的以運(yùn)河文化為底色的企業(yè)文化理念到今天的古貝春企業(yè)文化大發(fā)展、大繁榮，古貝春一直堅(jiān)持運(yùn)河文化特色。這使得古貝春品牌呈現(xiàn)出持續(xù)不斷的品牌張力，比如古貝春酒文化節(jié)，連續(xù)舉辦了22屆，始終以弘揚(yáng)運(yùn)河文化為己任。這種歷史積淀的深厚性和持續(xù)性，使消費(fèi)者對(duì)古貝春這一品牌產(chǎn)生持續(xù)的信賴和消費(fèi)意愿。
古貝春酒廠舊址修繕工程一角
古貝春的歷史可以追溯到幾百上千年前，但追溯和挖掘這些歷史的過(guò)程相對(duì)這漫長(zhǎng)的歲月只是一瞬。所以，歷史是前人的鋪墊，當(dāng)下和未來(lái)才是后人的創(chuàng)造。在位于運(yùn)河?xùn)|岸老城鎮(zhèn)的古貝春酒廠舊址，破舊的廠房已經(jīng)煥然一新，且保持著原有風(fēng)貌，彎曲的房梁經(jīng)打磨和上漆、加固重獲新生，再次頂在屋脊上，也頂起了這片老一輩創(chuàng)業(yè)者曾經(jīng)為之奮斗的新天地。據(jù)介紹，今后，古貝春酒廠舊址這個(gè)保存完整的山東省文物保護(hù)單位，將進(jìn)行不斷修繕，并重植和引入各種酒類文化業(yè)態(tài)，成為別具一格的、具備明顯運(yùn)河特色、非遺特色的旅游打卡地。
古貝元1983上市發(fā)布會(huì)
如果說(shuō)文化的創(chuàng)新能帶給古貝春新的活力，那品質(zhì)的不斷創(chuàng)新則可以帶給消費(fèi)者不斷的驚喜。近年來(lái)，古貝春的濃香型白板越來(lái)越得到消費(fèi)者的青睞，且這一超級(jí)單品已經(jīng)持續(xù)熱賣20多年，并且繼續(xù)呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)潛力，以致出現(xiàn)了“白板熱”這一奇特現(xiàn)象。古貝春在白板熱銷的基礎(chǔ)上不故步自封，而是不斷推出新產(chǎn)品，目前第六代白板也推向市場(chǎng)。2023年，高端產(chǎn)品濃香型國(guó)蘊(yùn)30和醬香型古貝元1983先后問(wèn)世，兩款酒集古貝春多年釀酒技藝于大成，和白板酒等系列產(chǎn)品一起組成了高中低檔兼?zhèn)?、濃香、醬香共美的產(chǎn)品格局。
綜上所述，古貝春之所以能夠?qū)崿F(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，離不開(kāi)其在文化傳承、品質(zhì)提升等方面所做的努力。“未來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及全球范圍內(nèi)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化興趣的增加，相信古貝春將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，為中國(guó)白酒乃至整個(gè)中國(guó)制造業(yè)在全球范圍內(nèi)樹(shù)立更加亮麗的形象而貢獻(xiàn)力量?！惫军h委副書記、總經(jīng)理張洪昌說(shuō)。
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編輯|尹曉燕
審核|馮光華 終審|尹濱