□本報記者于春芝本報通訊員賈鵬蘇安矗
8月15日，走進樂陵城投綜合電商產(chǎn)業(yè)園，13個精心布置的直播間里，一名名主播正面對鏡頭，熱情地推介樂陵特產(chǎn)。
“我拿的這款馬鈴薯生漿饅頭，口感好、風(fēng)味佳，營養(yǎng)保留更全面……”在希森黑面郎線上官方旗艦店的直播間，主播正在向網(wǎng)友介紹一款馬鈴薯饅頭產(chǎn)品。一旁的助播則緊盯電腦屏幕，在后臺與網(wǎng)友積極互動。
成立兩年來，樂陵城投綜合電商產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)發(fā)展成為一個集直播帶貨、主播培訓(xùn)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈基地、項目孵化、快遞物流為一體的綜合電商園區(qū)，目前已入駐主播32位，活躍賬號13個，年直播帶貨2000次以上，直播帶貨年銷售額過億元。
眼下，直播電商正成為樂陵數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展版圖的重要板塊，不斷與傳統(tǒng)的實體和零售產(chǎn)業(yè)碰撞擦出新的“火花”，為實體經(jīng)濟增添新動能。
樂陵市商務(wù)局電子商務(wù)科科長滕默介紹，去年，全市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額增長16.8%，跨境電商進出口總額增長61.3%。今年上半年，實現(xiàn)直播網(wǎng)絡(luò)零售額1.13億元。目前，已有2個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和1家企業(yè)獲批省級電商品牌，2個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和3家企業(yè)獲批德州市級電商品牌。
近年來，我市積極搶抓直播電商風(fēng)口，通過布局電商直播探索新零售，尋找數(shù)字經(jīng)濟的新增長點，以新業(yè)態(tài)、新模式賦能新服務(wù)、新消費。制定《樂陵市支持電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，從鼓勵電商園區(qū)建設(shè)、龍頭企業(yè)補貼獎勵等方面，加大政策支持力度。先后引導(dǎo)樂陵城投綜合電商產(chǎn)業(yè)園、跨境電商產(chǎn)業(yè)園不斷完善創(chuàng)業(yè)孵化、電商運營、供應(yīng)鏈金融功能，擴建直播間、培訓(xùn)室等區(qū)域，全面提高園區(qū)承載力。
“我們不斷壯大電商經(jīng)營主體，探索網(wǎng)商、網(wǎng)紅、網(wǎng)購等‘三網(wǎng)聚能’發(fā)展新模式，開啟直播電商物流服務(wù)‘新體驗’，以此推動直播電商產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)步快速發(fā)展。”滕默介紹，“三網(wǎng)聚能”，即圍繞“網(wǎng)商”聚要素，激發(fā)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動力；圍繞“網(wǎng)紅”育人才，打造直播電商快速發(fā)展頂流牌；圍繞“網(wǎng)購”提速度，開啟直播電商物流服務(wù)新體驗。
今年5月，我市舉辦2024山東（樂陵）國際電商節(jié)，邀請抖音平臺頭部主播“岳老板”“泥可松”“帥大斌”等千萬、百萬級網(wǎng)紅10余人，分享直播帶貨實戰(zhàn)技巧，現(xiàn)場推介調(diào)味品、金絲小棗等樂陵特色產(chǎn)品。活動中，開展帶貨直播20余場、企業(yè)直播50余場、選手競賽直播80余場，累計曝光1700余萬次，幫助20余家優(yōu)質(zhì)企業(yè)、100多個貨盤產(chǎn)品打開了線上銷量，累計實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1200多萬元。
電商發(fā)展，人才為先。依托樂陵市技工學(xué)校、樂陵職業(yè)中專等職校，我市開設(shè)專業(yè)化、實用性課程，定期邀請知名電商網(wǎng)紅開展培訓(xùn)授課；持續(xù)舉辦鄉(xiāng)村振興電商助企培訓(xùn)，邀請省內(nèi)外資深電商講師，就流量變現(xiàn)、直播間打造、稅務(wù)規(guī)則等進行專題培訓(xùn)；常態(tài)化開展“電商領(lǐng)軍人才”電商知識培訓(xùn)暨直播帶貨大賽系列活動，采用“3+2”模式幫助學(xué)員拓展電商業(yè)務(wù)知識，賽教結(jié)合提升參訓(xùn)學(xué)員的直播技能水平。截至目前，共培訓(xùn)學(xué)員4000余人，帶動直播220余場，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超4200萬元，擁有10萬粉絲以上的網(wǎng)絡(luò)主播已達1000多人。
作為“中國味都”的楊安鎮(zhèn)，調(diào)味品企業(yè)多達200多家。在鎮(zhèn)域公路上，物流車輛往來不絕，滿載著調(diào)味品，沿著四通八達的路網(wǎng)發(fā)往全國各地。
在山東崔禧記食品有限公司經(jīng)理崔成凱看來，直播電商物流服務(wù)日趨完善，寄遞費用逐漸降低，也是他這樣的調(diào)味品企業(yè)在直播電商領(lǐng)域取得成功的關(guān)鍵。
這兩年，樂陵市通過積極推進寄遞物流體系建設(shè)，整合資源，打造快遞物流共配中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)中心、村級快遞驛站三級城鄉(xiāng)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，暢通城鄉(xiāng)要素流動，物流快遞業(yè)在服務(wù)鄉(xiāng)村振興、助力直播電商快速發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。
目前，樂陵已經(jīng)構(gòu)建起“樞紐+通道+網(wǎng)絡(luò)”的現(xiàn)代物流體系，為直播電商快速發(fā)展提供了高效便捷的一站式服務(wù)支撐。全市日處理快遞總量達80萬件。