2月24日元宵佳節(jié)，淄博紅葉柿巖旅游區(qū)面向全國(guó)游客全天免門票?！褒埬甑谝黄备呖掌髑鍥龃碳?，煙火村3000盞燈組燈火如晝，千年絕技非遺打鐵花、致敬四大名旦元宵戲劇表演等民俗活動(dòng)異彩紛呈，當(dāng)天吸引8000余名游客共慶元宵。紅葉柿巖這個(gè)鄉(xiāng)村旅游后起之秀，在不久前的春節(jié)黃金周憑借“柿巖村潮中國(guó)年”活動(dòng)攬客9.72萬(wàn)人，其中83.3%客源來(lái)自城市。
記者了解到，今年春節(jié)，“到山東過(guò)大年”有一個(gè)新變化：城里人更樂(lè)意去鄉(xiāng)村過(guò)大年了。以鄉(xiāng)村為主體的縣域，作為山東年節(jié)民俗文化“聚寶盆”，成為吸引城市客源的巨大“磁石”，有效帶動(dòng)春節(jié)旅游市場(chǎng)城鄉(xiāng)互動(dòng)。春節(jié)全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的28家鄉(xiāng)村旅游景區(qū)共接待游客232.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14378.7萬(wàn)元、門票收入2345.3萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)58.6%、153.4%和105.3%，鄉(xiāng)村“年味經(jīng)濟(jì)”火起來(lái)了。
“到山東過(guò)大年”為什么能引爆鄉(xiāng)村游？科學(xué)謀劃領(lǐng)先一籌。農(nóng)歷臘八這一天，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)在全省16市同步啟動(dòng)，拉開(kāi)了為期近兩個(gè)月的鄉(xiāng)村文化盛宴，并在春節(jié)假期迎來(lái)了活動(dòng)高潮。全省各地古村古鎮(zhèn)年味十足的鄉(xiāng)村民俗、新春廟會(huì)、文化市集、非遺展演喚起人們濃濃的鄉(xiāng)愁；老字號(hào)、坊間手造、特色農(nóng)產(chǎn)品激起游客強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。尋年味、覓鄉(xiāng)愁、買年貨本就是春節(jié)的文旅消費(fèi)需求，散布在齊魯大地上的縣域鄉(xiāng)村，恰逢其時(shí)成為游客精神和物質(zhì)上的“供貨站”，點(diǎn)燃“年味經(jīng)濟(jì)”勢(shì)在必得。
那么，鄉(xiāng)村吸引城里人趕去過(guò)大年的流量密碼是什么？首先是活動(dòng)組織嚴(yán)密，省市縣鎮(zhèn)村五級(jí)聯(lián)動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村文旅資源，各具特色的年俗風(fēng)情、傳統(tǒng)懷舊的民居宅院、土法烹調(diào)的農(nóng)家年菜等有別于城市的過(guò)年元素，成為游客到鄉(xiāng)村尋找記憶中年味的原動(dòng)力。其次，在2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，全省各地豐富的鄉(xiāng)村節(jié)慶習(xí)俗游、非遺體驗(yàn)游、古城古村游、新春田園游、民宿歡聚游產(chǎn)品供給，也讓游客“有得玩、樂(lè)于玩”，做好了在地民俗文化的活化和轉(zhuǎn)化“文章”，將年節(jié)文化的吸引力轉(zhuǎn)化為客流量和消費(fèi)力。
另外有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)73%以上非遺項(xiàng)目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村是非遺保護(hù)傳承的根基。作為非遺文化的物質(zhì)載體，與過(guò)年有關(guān)的非遺手造最能牽動(dòng)人們的鄉(xiāng)愁情結(jié)和消費(fèi)需求。記者采訪山東手造展示體驗(yàn)中心時(shí)，在“禮遇泰安”展廳看到，泰山皮影、肥城桃木工藝品、聶氏銅器等400余款產(chǎn)品源于縣域，春節(jié)期間作為賀年禮銷售走俏，2023年第四季度及春節(jié)假期前后累計(jì)銷售5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)43%。
紅紅火火的鄉(xiāng)村“年味經(jīng)濟(jì)”給我們帶來(lái)什么啟示？可以說(shuō)，三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的“下沉市場(chǎng)”，其消費(fèi)人數(shù)占國(guó)內(nèi)全部消費(fèi)市場(chǎng)的2/3，特別是鄉(xiāng)村旅游，具備很大的開(kāi)發(fā)空間與潛能。而且，山東在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面優(yōu)勢(shì)明顯，有3500多個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，有的鎮(zhèn)域旅游資源豐富，實(shí)現(xiàn)全域發(fā)展。今年，山東計(jì)劃實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，支持有條件的區(qū)域整體連片開(kāi)發(fā)，保持鄉(xiāng)土風(fēng)貌、傳承鄉(xiāng)村文脈，因地制宜、做好規(guī)劃、彰顯特色、改善環(huán)境，打造不少于10個(gè)民宿集聚區(qū)、20個(gè)精品文旅名鎮(zhèn)和40個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。鄉(xiāng)村游市場(chǎng)發(fā)展未來(lái)可期。