38.54萬億！這是前十個(gè)月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額，同比增長(zhǎng)6.9%。今年以來，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)跑出了一條持續(xù)上揚(yáng)的曲線，彰顯了超大規(guī)模市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。
創(chuàng)意IP 激活文旅消費(fèi)潛力
冰面上賽龍舟，坐著馬拉爬犁打卡網(wǎng)紅咖啡廳、郵局，晚上蹲點(diǎn)拍攝極光……這個(gè)冬天，黑龍江漠河北極村“火”出了圈。而在過去，因?yàn)槲穆庙?xiàng)目單一，北極村有“流量”而無“留量”，有“名氣”而缺“人氣”。
2023年9月，村民史瑞娟的民宿小院里，迎來了一位特殊的客人：習(xí)近平總書記。在了解了鄉(xiāng)親們的生活情況后，習(xí)總書記說：地方黨委和政府要提供政策支持，讓北國(guó)邊塞風(fēng)光、冰雪資源為鄉(xiāng)親們帶來源源不斷的收入。
經(jīng)過充分調(diào)研，北極村引進(jìn)了特色民宿、旅拍、文創(chuàng)店等一批消費(fèi)新業(yè)態(tài)，平均每天吸引全國(guó)各地近千名游客。史瑞娟也把小院裝扮一新，還上新了旅游路線設(shè)計(jì)等定制服務(wù)，訂單排到了春節(jié)假期。
不僅是北極村，2023年，廣東的龍舟賽、洛陽的漢服文化、貴州的村超村BA……一個(gè)個(gè)創(chuàng)意IP裂變成一個(gè)個(gè)現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)新場(chǎng)景，撬動(dòng)住宿餐飲、體育休閑、文化創(chuàng)意等行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，形成波浪式消費(fèi)熱潮，由此還催生一個(gè)新指標(biāo)——服務(wù)零售額。今年以來，我國(guó)服務(wù)零售額始終保持在兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院夏杰長(zhǎng)副院長(zhǎng)分析說，服務(wù)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，意味著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從以商品消費(fèi)為主，向著滿足更美好生活的商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變。我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了擴(kuò)容、提質(zhì)、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的新趨勢(shì)。
打出“組合拳” 形成擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的合力
近年來，受國(guó)內(nèi)外復(fù)雜因素影響，居民消費(fèi)需求受到抑制。今年是三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年。如何增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)潛力充分釋放出來成為2023年中央經(jīng)濟(jì)工作的重要任務(wù)。
年初，在中共中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：要建立和完善擴(kuò)大居民消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，使居民有穩(wěn)定收入能消費(fèi)、沒有后顧之憂敢消費(fèi)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)獲得感強(qiáng)愿消費(fèi)。4月和7月，習(xí)近平總書記先后兩次主持召開中共中央政治局會(huì)議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)工作，強(qiáng)調(diào)要形成擴(kuò)大需求的合力，提振大宗消費(fèi)，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)。
2023年，國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的頂層設(shè)計(jì)頻頻發(fā)力。
長(zhǎng)期研究消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心二級(jí)研究員王微發(fā)現(xiàn)，2023年，從國(guó)家部委到各地方，圍繞促消費(fèi)出臺(tái)的針對(duì)性舉措數(shù)量之多前所未有，密集程度同樣前所未有。特別是下半年以來，國(guó)家有關(guān)部委密集出臺(tái)促消費(fèi)政策，包括減免個(gè)稅、降低個(gè)貸利率，減輕居民負(fù)擔(dān)；出臺(tái)多項(xiàng)舉措，鼓勵(lì)智能家電家居、新能源汽車等大宗消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，十幾個(gè)省市還推出了地方性政策、發(fā)放大額消費(fèi)券。
一系列政策組合拳持續(xù)發(fā)力顯效，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)積極變化。
2023年，智能化、綠色化消費(fèi)成為主流，1—10月，新能源汽車銷量同比增長(zhǎng)37.8%。新型電子產(chǎn)品、智能家電等升級(jí)類商品消費(fèi)呈現(xiàn)較好增勢(shì)。
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院張威副院長(zhǎng)向記者展示了一份最新的研究報(bào)告，2023年我國(guó)消費(fèi)發(fā)展呈現(xiàn)七大趨勢(shì)：新型消費(fèi)不斷創(chuàng)新發(fā)展，高性價(jià)比消費(fèi)受到青睞，銀發(fā)消費(fèi)潛力正在釋放，綠色消費(fèi)理念得到推廣，國(guó)貨品牌成為消費(fèi)熱點(diǎn)，社交互動(dòng)消費(fèi)受到關(guān)注，個(gè)性定制消費(fèi)成為趨勢(shì)。
暢通微循環(huán) 為了滿足更美好的生活
隨著人們生活水平的提高，居民消費(fèi)需求出現(xiàn)了一系列新趨勢(shì)和新特征。消費(fèi)高質(zhì)量增長(zhǎng)不再是單純的數(shù)量增長(zhǎng)，而是有效需求的滿足和更高效率的增長(zhǎng)。
更完善的消費(fèi)設(shè)施，更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境，更舒心的消費(fèi)體驗(yàn)，正在撬動(dòng)龐大消費(fèi)市場(chǎng)潛力。
北京、上海等超大城市打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，建設(shè)智慧商圈。5G、智能導(dǎo)購(gòu)、智慧停車、智能便利店、無人售貨機(jī)等創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景層出不窮；智能購(gòu)物、AR互動(dòng)、無感支付等功能，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感。
全國(guó)150個(gè)試點(diǎn)地區(qū)建設(shè)近3000個(gè)一刻鐘便民生活圈，居民就近可以享受餐飲購(gòu)物、養(yǎng)老托育、休閑娛樂等服務(wù)。
縣域商業(yè)體系加快建設(shè)，各地新建和改造一批縣域物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心和農(nóng)村新型便民商店，更好滿足百姓美好生活需要。
在河南鶴壁，智能化的物流分撥中心不久前投入使用。清晨六點(diǎn)，全國(guó)各地的包裹匯集于此，統(tǒng)一識(shí)別后，它們分別搭載公交車、快遞車和商貿(mào)專車，傍晚時(shí)分就可以抵達(dá)村鎮(zhèn)的438個(gè)網(wǎng)點(diǎn)?？？h衛(wèi)溪街道南關(guān)外社區(qū)居民周現(xiàn)云告訴記者，她家的智能家電、打印機(jī)、露營(yíng)帳篷都在網(wǎng)上下單購(gòu)買的，第一天下單，第二天就能收到貨，直接使用，挺方便的。
商品流動(dòng)的毛細(xì)血管不斷向下延伸、密布。高德地圖交通大數(shù)據(jù)就發(fā)現(xiàn)，全國(guó)今年新增的縣級(jí)快遞網(wǎng)點(diǎn)和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，主要集中在中西部地區(qū)，新疆、青海、安徽、山西、寧夏、遼寧等省市區(qū)的增幅明顯高于全國(guó)平均水平。
2023年，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用日益凸顯。今年前三季度，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)到83.2%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)和高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大的助力。
（總臺(tái)央視記者 王琰 岳群 丁雅妮 陳鈺潔 李超）