11月10日至12日,一場高規(guī)格的“好客山東 好品山東”推介活動在北京舉辦。山東好品、好物云集北京展覽館,讓大家沉浸式領(lǐng)略“好客山東”之美,體驗(yàn)“好品山東”之好。
許多人驚呼,許多山東的“好”之前居然沒有發(fā)現(xiàn),山東竟然如此豐富、多面和立體。
山東,到底好在哪里?
01
2007年,山東率先在全國叫響了“好客山東”旅游形象口號,創(chuàng)意推出“好客山東”文化旅游品牌。很快,這句廣告語開始頻頻在主流媒體出現(xiàn),開啟了“好客山東”旅游營銷新模式。
一句“好客山東歡迎您”,傳遍大江南北,把“好客”與“山東”深度綁定,準(zhǔn)確提煉和概括了山東人的品德和齊魯文化的內(nèi)涵,彰顯了“禮儀之邦”和“好客之道”的整體形象,成功塑造了山東人的口碑形象,成為區(qū)域旅游定位的經(jīng)典之作,帶動了山東旅游業(yè)的發(fā)展。
隨著產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級變化和社會消費(fèi)方式的不斷演進(jìn),山東的“好”內(nèi)涵不斷豐富,需要重新被定義。
2020年,山東省政府工作報告明確提出“共建共享‘好品山東’,形成‘好客山東 好品山東’品牌體系”的重點(diǎn)任務(wù)。“好品山東”品牌聚合知名魯企和高品質(zhì)山東造產(chǎn)品,讓“好品山東”成為展現(xiàn)山東形象、助力高質(zhì)量發(fā)展的閃亮名片。
02
這一轉(zhuǎn)變的背后是山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。
山東是人口大省、經(jīng)濟(jì)大省、文化大省,是我國重要的工業(yè)基地和北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn),擁有厚實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
山東是名副其實(shí)的工業(yè)大省。聯(lián)合國公布的41個工業(yè)大類中,中國是唯一所有工業(yè)大類都具備的國家,而全國唯一擁有41個工業(yè)大類的省份就是山東。
長期以來,外界對山東的印象是“大塊頭”,這里面有兩層含義:一是經(jīng)濟(jì)總量大,作為中國經(jīng)濟(jì)第三大省、北方經(jīng)濟(jì)第一強(qiáng)省的山東,是名副其實(shí)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)??;二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對“笨重”,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占工業(yè)總量的70%,重化工業(yè)占傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的70%?!皟蓚€70%”,曾是山東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的真實(shí)寫照,也是被稱為“大象經(jīng)濟(jì)”的原因。
因?yàn)榻?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)原因,在過去很長一段時間內(nèi),山東被外界所誤解,在網(wǎng)絡(luò)傳播的話語體系中存在感不強(qiáng)。
近年來,山東持續(xù)推進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)化,干出了很多人“想不到”的大事。
在這次展會上,山東好品集中亮相。除了品古韻、觀飛鳥、泡溫泉、逛大集等具有“山東味”的旅游外,還有東阿阿膠、宏濟(jì)堂制藥、張?jiān)F咸丫频染哂小吧綎|味”的老字號,壽光蔬菜、高青黑牛、煙臺蘋果等特色農(nóng)產(chǎn)品。至于核電裝備、“復(fù)興號”動車組列車等大國重器,新能源重型卡車、挖掘機(jī)、新能源客車等山東智造,更是奪人眼球。
這既是山東硬實(shí)力的真實(shí)體現(xiàn),更是山東多年經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果呈現(xiàn)。
03
山東的“好”需要大聲說出來。
遠(yuǎn)在異鄉(xiāng),每當(dāng)和別人聊起家鄉(xiāng)山東時,人們都會豎起大拇指,夸獎山東人“實(shí)在、熱情、樸實(shí)”,“好客山東”的形象已經(jīng)深入人心。
但如果再深入聊的話,你會發(fā)現(xiàn)他們對山東的印象十分模糊和碎片化,甚至回到家鄉(xiāng)和土生土長的朋友聊天,發(fā)現(xiàn)他們對家鄉(xiāng)的認(rèn)知也十分片面,有“不識廬山真面目”之感。山東究竟“好”在哪里,一時也說不清楚。
其實(shí),在這一塊山東確實(shí)有一些短板,這與我們的性格基因有關(guān)系,在傳統(tǒng)認(rèn)知里堅(jiān)信“酒香不怕巷子深”,許多事情只做不說,有時候跟不上媒體傳播新形勢,與一些省份相比在品牌效應(yīng)集聚上發(fā)力不足。
當(dāng)前,以品牌力量激活新動能、提升企業(yè)競爭力,是構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的必然要求,是推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。山東認(rèn)識到了這一短板,于是快速行動,決心把“好客山東 好品山東”品牌提升作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程,傾力打造山東特色、國內(nèi)著名、國際知名的區(qū)域品牌。
2022年3月,首批223家“好品山東”品牌正式對外公布;同年9月,“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行。今年6月,2023“好客山東 好品山東”文化和旅游推介會在北京舉行;9月,第二批“好品山東”品牌遴選名單發(fā)布,105個品牌進(jìn)一步延伸拓展至現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代海洋、文化旅游、交通運(yùn)輸?shù)壬綎|的標(biāo)志性重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈或服務(wù)業(yè)領(lǐng)域,不斷增強(qiáng)“好品山東”品牌體系的豐富性。
這一系列密集行動表明山東以“咬定青山不放松”的決心,堅(jiān)持長線思維,做大做強(qiáng)這一省域品牌的底氣和信心。
山東得天獨(dú)厚,有“一山一水一圣人”,還有無盡的大海、廣袤的平原、豐富的礦藏、龐大的人口、四季分明的氣候,孕育了底蘊(yùn)厚重的歷史文化和獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵,成為無盡的寶藏,也是山東的“實(shí)力”所在。
如此厚重、多面的山東,教我如何不愛她?
策劃:朔方
編輯:云韶 校對:方相