健康，連著千家萬(wàn)戶的幸福，關(guān)系國(guó)家民族的未來(lái)。
2023年是貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是“十四五”戰(zhàn)略承上啟下之年。今年兩會(huì)期間，推動(dòng)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新再次成為熱議話題。中醫(yī)藥利好政策頻出，大健康理念下中藥材需求的增大不斷催生市場(chǎng)新機(jī)遇。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)中藥市場(chǎng)總體規(guī)模將達(dá)到一萬(wàn)億以上，中式滋補(bǔ)健康行業(yè)也將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)窗口期。作為一家在滋補(bǔ)健康產(chǎn)業(yè)耕耘了70余年的企業(yè)，東阿阿膠不僅迎來(lái)了發(fā)展的天時(shí)地利，更做好了充足的準(zhǔn)備。
鏈接消費(fèi)新需求 引領(lǐng)中式滋補(bǔ)新風(fēng)潮
新春伊始，中華老字號(hào)東阿阿膠就又“跨界”了，聯(lián)名新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng)者“奈雪的茶”，推出聯(lián)名款阿膠奶茶再度火出圈。此次跨界合作的目的就是讓老字號(hào)更好地鏈接當(dāng)下的年輕消費(fèi)者群體。
東阿阿膠負(fù)責(zé)人表示，“我們將以年輕的溝通方式，打通健康消費(fèi)品的營(yíng)銷鏈路，回歸到健康消費(fèi)品的行業(yè)運(yùn)作模式?！?/p>
年輕的溝通方式不僅是理念的年輕，通過(guò)與不同產(chǎn)品鏈接，針對(duì)不同人群，提供不同服用場(chǎng)景，更直接地實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的情感鏈接。近幾年，大力推行數(shù)字化營(yíng)銷的東阿阿膠持續(xù)輸出豐富的產(chǎn)品線，一方面為其活躍粉絲提供更健康的消費(fèi)選擇，一方面也借此探索出更符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的健康消費(fèi)需求與習(xí)慣，逐漸改變阿膠是中老年滋補(bǔ)品的刻板印象。
“通過(guò)與新茶飲品牌聯(lián)名合作，東阿阿膠找到了品牌年輕化之路，未來(lái)可在線上線下做更多營(yíng)銷新玩法，很值得期待?！敝锌悼萍几笨偛?、行業(yè)知名專家李俊國(guó)評(píng)價(jià)道。
頻頻跨界合作，不僅推動(dòng)公司業(yè)績(jī)走出低谷期并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增，也讓“東阿阿膠”品牌得到持續(xù)“喚醒”與“煥新”，品牌形象年輕時(shí)尚國(guó)潮范兒的華麗轉(zhuǎn)身，更讓新一屆年輕消費(fèi)者了解東阿阿膠這一千年傳承的滋補(bǔ)頂流品牌，他們吃到的人生第一口阿膠即是正宗道地的“東阿阿膠”。
雙輪驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng) 釋放膠類中藥產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能
過(guò)去的2022年，東阿阿膠通過(guò)扎實(shí)推進(jìn)“四個(gè)重塑”，開(kāi)創(chuàng)了公司發(fā)展強(qiáng)勁穩(wěn)定、數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速推進(jìn)、企業(yè)形象煥然一新、“雙輪驅(qū)動(dòng)”業(yè)務(wù)模式更趨優(yōu)化、市場(chǎng)預(yù)期持續(xù)向好的新局面。
在新機(jī)遇下，東阿阿膠將鞏固核心優(yōu)勢(shì)，提升組織能力，構(gòu)建品牌壁壘，進(jìn)一步強(qiáng)化藥品、健康消費(fèi)品“雙輪驅(qū)動(dòng)”增長(zhǎng)邏輯，鎖定確定的增長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)可能的增長(zhǎng)，持續(xù)培育未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
公司啟動(dòng)了大品種戰(zhàn)略，以打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的思路去規(guī)劃，從研發(fā)到生產(chǎn)工藝，從原料供應(yīng)到產(chǎn)品穩(wěn)定性，從劑型到服用便利性，東阿阿膠將持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多方面需求。龜鹿二仙口服液以及海龍膠口服液，是目前療效和產(chǎn)品力較為確切的品種，公司將在專業(yè)性挖掘方面，不斷推進(jìn)系統(tǒng)性工作，未來(lái)能從專業(yè)角度更好詮釋療效和作用。
東阿阿膠在健康消費(fèi)品領(lǐng)域獨(dú)具想象空間，將以養(yǎng)顏零食桃花姬為核心，實(shí)現(xiàn)區(qū)域性品牌到全國(guó)性養(yǎng)顏零食領(lǐng)導(dǎo)品牌的晉升。此外，與奈雪奶茶合作的阿膠速溶粉一樣，東阿阿膠還將打造一系列擁有企業(yè)獨(dú)家技術(shù)，方便與不同產(chǎn)品鏈接，探索更多具備良好消費(fèi)者體驗(yàn)的、解決不同人群健康消費(fèi)需求的好產(chǎn)品、新玩法，實(shí)現(xiàn)阿膠服用簡(jiǎn)單方便，健康養(yǎng)生簡(jiǎn)單化，持續(xù)進(jìn)行品牌喚醒和品牌煥新。
“2023年，公司將圍繞‘增長(zhǎng)’和‘效率’兩個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)推動(dòng)發(fā)展，為確保上述公司戰(zhàn)略和增長(zhǎng)點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)，公司將極大提升供應(yīng)鏈響應(yīng)效率，提升決策和審批效率，打造高效協(xié)同組織，通過(guò)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈精細(xì)化管理，釋放生產(chǎn)力，做好雙輪驅(qū)動(dòng)。”東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)道。
科技研發(fā)強(qiáng)底氣 拓寬發(fā)展新機(jī)遇
全國(guó)人大代表、人民英雄、中國(guó)工程院院士張伯禮曾不止一次談到，中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展，必須和現(xiàn)代科技結(jié)合，解決限制中醫(yī)發(fā)展的瓶頸。
東阿阿膠科研實(shí)力雄厚，建有科技部批準(zhǔn)的行業(yè)內(nèi)唯一的“國(guó)家膠類中藥工程技術(shù)研究中心”，是“國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)”、“國(guó)家創(chuàng)新型企業(yè)”、“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”。近年來(lái)，東阿阿膠始終致力于系統(tǒng)研究阿膠物質(zhì)基礎(chǔ)及作用機(jī)制，揭示阿膠核心功效的價(jià)值問(wèn)題，致力于解決阿膠臨床應(yīng)用方面的瓶頸。
由中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院謝雁鳴研究員牽頭的國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃《十種中成藥大品種和經(jīng)典名方上市后治療重大疾病的循證評(píng)價(jià)及其效應(yīng)機(jī)制的示范研究》課題中《復(fù)方阿膠漿治療癌因性疲乏臨床價(jià)值評(píng)估研究》完成結(jié)題。
此外，今年年初東阿阿膠申報(bào)的驢油、驢乳粉化妝品新原料獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局備案，其中驢油為東阿阿膠通過(guò)負(fù)壓生產(chǎn)工藝得到的動(dòng)物源油脂原料，可對(duì)皮膚角質(zhì)層脂類物質(zhì)進(jìn)行補(bǔ)充，同時(shí)形成潤(rùn)滑膜層，提升皮膚含水量，減少水分蒸發(fā)，因而可以作為保濕劑用于各類膚用化妝品中。驢乳粉為東阿阿膠通過(guò)凍干工藝得到的奶基原料，具有較高的食用營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，已作為食品在眾多地區(qū)上市銷售。
“2023年?yáng)|阿阿膠仍將持續(xù)構(gòu)建‘一中心三高地’研發(fā)體系和中醫(yī)藥創(chuàng)新引擎。”東阿阿膠負(fù)責(zé)人表示，“機(jī)會(huì)只會(huì)眷顧堅(jiān)定者、奮進(jìn)者、搏擊者。時(shí)不我待，新一代東阿阿膠人將用實(shí)干和汗水，答好新時(shí)代新征程中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展答卷?！?/p>