2月10日上午，《“好品山東”地理標志產(chǎn)品圖冊》新書發(fā)行贈送儀式在濟南舉行。圖冊共收錄煙臺蘋果、龍口粉絲、金鄉(xiāng)大蒜、日照綠茶、濰縣蘿卜等25個“好品山東”地理標志品牌產(chǎn)品，為“好品山東”加持了地理標志元素。
圖冊主要從產(chǎn)品概況、產(chǎn)品特色、自然環(huán)境、人文特征、產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大方面對地標產(chǎn)品作了介紹。全書近45萬字，200余幅圖片，配有英文版及有聲讀物。圖冊的發(fā)行，有助于弘揚齊魯大地悠久的歷史傳統(tǒng)和深厚的文化韻味，宣傳山東地理標志品牌形象，提升地方品牌產(chǎn)品的美譽度和影響力。
未來，《“好品山東”地理標志產(chǎn)品圖冊》將通過交易會、博覽會、電商平臺等途徑，借助航空、高鐵服務窗口等場所，展現(xiàn)展示“好品山東”品牌，推動“好品山東”品牌產(chǎn)品“走出去”。
以“好品山東”地理標志品牌產(chǎn)品為抓手，山東打出“好客山東 好品山東”品牌塑造的“組合拳”，奏響品牌宣傳的“交響曲”。
帶領好品走出去 山東“好品”企業(yè)展會密集“刷臉”
2022年3月2日，首批“好品山東”品牌推出，涵蓋制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品等領域共14類223家品牌。名單出爐后，圍繞“好品山東”品牌共建共享，山東打造了一批優(yōu)質(zhì)展示窗口，帶領“好品”頻頻走進展會，帶領“好品”企業(yè)走出去傳播齊魯文化、講好山東故事。
首批“好品山東”名單中有25個走出山東賣向全球的“老字號”品牌。2022年8月，第六屆中華老字號（山東）博覽會在濟南舉行。此次展會上，東阿阿膠、德州扒雞等多家老字號“好品”品牌亮相。憑借線下線上營銷，山東“老字號”屢屢破圈，根據(jù)省商務廳數(shù)據(jù)，僅2021年一年，山東“老字號”通過供采對接會、購物節(jié)、直播嘉年華等活動就實現(xiàn)了年銷售額2.1億元。
今年2月16日，“老字號新春購物節(jié)暨齊魯新春美食月”在濟南開幕。來自全國10個省近200家老字號、非遺及美食企業(yè)薈萃泉城，其中特設的“好品山東”展區(qū)頗受群眾歡迎。據(jù)統(tǒng)計，5天展期共有5萬余人次到場參觀消費，現(xiàn)場交易額1021萬元，簽訂各類意向訂單額4110萬元，以升騰“煙火氣”營造濃濃“幸福味”，打造了一場熱鬧紅火的新春消費盛宴，實現(xiàn)消費市場“開門紅”。
山東還持續(xù)推進“山東品牌中華行”，引入“好品山東”企業(yè)，重點在重慶、烏魯木齊等節(jié)點城市幫助企業(yè)開拓全國渠道、宣傳品牌。去年7月份，第二十八屆中國蘭州投資貿(mào)易洽談會在蘭州市舉辦，山東攜福牌阿膠等“好品山東”品牌參與，對外展現(xiàn)品牌形象的同時，也為相關品牌提供了商務合作的機遇。
2022年10月20日，來自山東60余家企業(yè)的126種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品亮相第二十七屆澳門國際貿(mào)易投資展覽會，魯澳攜手共享“好品山東”。本次展覽會上，濟南的章丘大蔥、曲堤黃瓜、蓬生海鮮菇等山東好品吸引了眾多澳門客商來洽談合作，一個多小時就達成了1100余萬元的意向簽約額。近兩年，山東主動融入粵港澳大灣區(qū)建設國家戰(zhàn)略，目前山東省已有184家生產(chǎn)企業(yè)獲得大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地和加工企業(yè)牌證，建成濰坊、聊城2家大灣區(qū)“菜籃子”產(chǎn)品配送中心，“山東好品”入澳為我省農(nóng)產(chǎn)品快速融入大灣區(qū)市場進一步精準“添柴加薪”。
在頻頻走入高規(guī)格展會的同時，山東各市也在不遺余力地推廣當?shù)氐摹昂闷飞綎|”品牌。以濰坊為例，首批“好品山東”品牌名單中，濰坊市在11大類中有22個品牌入選，占全省總量的十分之一。針對這些入選品牌，濰坊市組織開展了一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的宣傳活動，包括編輯《好品濰坊》宣傳冊、宣傳片、短視頻等，開展多媒體、立體式、大密度宣傳報道，推動濰坊品牌走向全國、走向世界。
濰坊市還舉辦了推進共建共享“好品山東”經(jīng)驗交流會，邀請濰柴動力股份有限公司、歌爾股份有限公司、山東晨鳴紙業(yè)集團股份有限公司、山東景芝白酒有限公司作質(zhì)量品牌建設經(jīng)驗分享，發(fā)揮示范引領作用，推動濰坊全市企業(yè)不斷增強質(zhì)量品牌意識，培育打造更多的國內(nèi)國際知名品牌。
2022年中國品牌日期間，山東適時啟動了第二屆“好品山東”品牌故事大賽。大賽面向全省征集，共設演講、征文、視覺藝術三種比賽類型，廣大市場主體、第一批“好品山東”品牌企業(yè)、各類政府獎獲獎企業(yè)同場競技，通過挖掘具有時代特色的品牌故事，提煉質(zhì)量管理、品牌建設先進經(jīng)驗與成功做法，展示質(zhì)量提升、品牌創(chuàng)建成效突出的人與事，共創(chuàng)品牌故事，共享品質(zhì)生活。
品牌提升 “好品山東”頻頻實力“出圈”
品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費，能否讓消費者認可是檢驗品牌成色的重要標準。隨著“好品山東”品牌的推廣，相關產(chǎn)品正在鏈接到更多消費者。一組數(shù)據(jù)告訴你“山東好品”銷售有多火爆：
去年5月份，山東舉辦了第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)，活動圍繞“好品山東”名錄中的品牌進行了選品，搭建“好品山東?惠享生活”雙品網(wǎng)購節(jié)營銷專場。活動期間共有107個“好品山東”品牌進行了直播帶貨，帶動網(wǎng)絡零售額增長11.6%。其中，海爾同比增長3.3%，金鑼同比增長49%。濟南、煙臺、青島美妝類目增速明顯，福瑞達旗下企業(yè)頤蓮、貝潤等品牌增速超過100%。
2022年11月28日，“好品山東——齊魯靈秀地 品牌農(nóng)產(chǎn)品”推介會在湖南長沙舉行，首日意向簽約額達3700多萬元。29日，東方甄選“齊魯山海行”山東好物直播專場實時觀看人次超4200萬，總銷售額1.2億元。
2023年1月4日，“好客山東賀年會”云端購物節(jié)與山東省非遺年貨購物節(jié)同步更新上線，活動期間全省共舉辦購物節(jié)、嘉年華等活動1000余場，一天兩場“黃河大集”系列活動，推介“好客山東 好品山東”新年貨。
跑出“加速度” 山東邁向品牌強省
“好品山東”是山東省委省政府傾力打造的金字招牌。從大國重器到衣食住行，山東“好品”不斷突破卡脖子技術，塑強核心競爭力，為國家添彩，讓世界矚目；高點起步，標準升華“好品”。
通過“好品山東”共建共享，山東持續(xù)向品牌強省邁進。截至目前，“好品山東”企業(yè)主導制修定國家標準204項，參與制修定國家標準1578項，不斷引領行業(yè)發(fā)展，將山東智慧貢獻到全球。
在2022年《中國500最具價值品牌》榜單中，山東共有海爾、青島啤酒等46個品牌上榜，位居全國第三，華東地區(qū)第一。其中，海爾以4739.65億元躋身榜單第三名；青島啤酒品牌價值創(chuàng)2182.25億元新紀錄，19年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。
全省累計獲得中國質(zhì)量獎及提名獎24個，培育山東省省長質(zhì)量獎87個，提名獎90個，推出880家高端品牌培育企業(yè)，加快了品牌高端化進程。
“好品山東”建設是一項創(chuàng)新性工程，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。在任務目標方面，我省提出了近期目標和中期目標 ，到2025年，“好品山東”競爭力位居全國區(qū)域品牌前列，到2030年 〞好品山東” 成為具備國際競爭力的區(qū)域品牌。
在未來，山東還將繼續(xù)深化“好品山東”品牌建設，聚焦服務業(yè)，與 “好客山東”相結合，適時推出第二批“好品山東”品牌，重點遂選服務類 “好品山東”品牌，拉動夏季旅游業(yè)發(fā)展。而圍繞其進行的內(nèi)容、傳播、營銷創(chuàng)新，也有望使得“好品山東”成為一個屬于山東的超級IP，不斷放大品牌效應，提升區(qū)域品牌新優(yōu)勢。