□本報(bào)記者楊德林
古村、古樹、古祠堂、古戲臺(tái)……走進(jìn)浙江省桐廬縣荻浦村，讓人仿佛回到了舊時(shí)光。荻浦村位于桐廬縣與富陽區(qū)交界處，320國道和杭千高速臨村而過，是國家級(jí)歷史文化名村，古建筑至今保存良好，多以明清時(shí)期的徽派建筑為主，孝義文化、古戲曲文化、古造紙文化、古樹文化為該村的四大特色文化。荻浦村以弘揚(yáng)“孝”文化為主，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)村進(jìn)行創(chuàng)造性改造，吸引了大批游客，給當(dāng)?shù)卮迕駧砹素S厚的經(jīng)濟(jì)收益。
桐廬縣環(huán)溪村三面環(huán)水，一面靠山，因而得“環(huán)溪”之名，村中有500多畝荷塘。環(huán)溪村是北宋著名理學(xué)家周敦頤后裔的聚居地。周敦頤寫下“予獨(dú)愛蓮之出淤泥而不染，濯清漣而不妖”來表達(dá)對(duì)蓮花的喜愛，環(huán)溪村則大力弘揚(yáng)“蓮”文化，如今已從一個(gè)無名小村變成了全國美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)，游客紛至沓來。
浙江實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有許多地方是從發(fā)展生態(tài)游、民俗游、文化游破題的。文化不僅帶動(dòng)了鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容村貌改善，還成為一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模宏大的產(chǎn)業(yè)。培育文化、經(jīng)營文化成為浙江實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)鮮明特征。2017年，浙江省共培育農(nóng)家樂休閑旅游特色村1155個(gè)、特色點(diǎn)2328個(gè)，農(nóng)家樂經(jīng)營戶20463戶，從業(yè)人員16.8萬人，帶動(dòng)就業(yè)45.4萬人。接待游客3.4億人次，增長21.6%；營業(yè)總收入353.8億元，增長20.5%，其中，直接營業(yè)收入281.3億元、銷售農(nóng)產(chǎn)品等收入72.5億元，分別增長20.6%和19.9%。
習(xí)近平總書記說：“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。 ”鄉(xiāng)愁是一種文化傳承、一段美好記憶、一種精神風(fēng)骨，而文化是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)支撐更是精神支撐。浙江省把優(yōu)秀文化的挖掘、保護(hù)和利用開發(fā)置于戰(zhàn)略發(fā)展的高度，頂層設(shè)計(jì)，高水平規(guī)劃建設(shè)，一個(gè)個(gè)村莊成為了文化傳承的載體，有了靈動(dòng)和神韻。“以‘鄉(xiāng)愁’凝聚流動(dòng)的人群，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)上，浙江率先啟動(dòng)了歷史文化村落保護(hù)利用工作，整體推進(jìn)古建筑與村莊生態(tài)環(huán)境的綜合保護(hù)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)掘傳承、村落人居環(huán)境的科學(xué)整治和鄉(xiāng)村休閑旅游的有序發(fā)展。 ”浙江大學(xué)環(huán)境與資源學(xué)院副院長、教授王柯介紹。
今年“五一”假期，杭州發(fā)布10條鄉(xiāng)村旅游精品線路，浙江省內(nèi)前往杭州四區(qū)三縣（市）的旅游人數(shù)增長快速，如富陽區(qū)龍門古鎮(zhèn)“五一”當(dāng)天接待游客3萬余人次，比去年同期增長了10倍。從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到休閑度假，鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)資源被盤活。 2017年浙江省提出大力發(fā)展全域旅游，積極培育旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，推進(jìn)萬村景區(qū)化建設(shè)，提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)，全面建設(shè)“詩畫浙江”，著力推進(jìn)從環(huán)境美向發(fā)展美轉(zhuǎn)型，推進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”化身“美麗經(jīng)濟(jì)”，著力打造10000個(gè)A級(jí)景區(qū)村莊、1000個(gè)3A級(jí)景區(qū)村莊。
深挖文化特質(zhì)，杜絕千村一面。當(dāng)代著名散文家余秋雨說：一座城市若想由繁華上升到詩境，一靠景致，二靠故事。鄉(xiāng)村的詩境是什么？就是生態(tài)、故事和習(xí)俗。景致是空間之詩，故事是時(shí)間之詩。比如，荻浦村就成功復(fù)活了文化，復(fù)活了鄉(xiāng)愁，成就了一段故事。記者去荻浦村時(shí)，正趕上斜風(fēng)細(xì)雨，煙雨濛濛中，綠樹掩映的白墻黑瓦、繞房過屋的清渠活水和交錯(cuò)相連的石子小道，很容易使人產(chǎn)生情緒共鳴，體驗(yàn)到“小橋流水人家”的意境。此外，荻浦村將過去的豬舍牛欄改造為咖啡館、茶吧，結(jié)合古風(fēng)文化發(fā)展休閑旅游業(yè)，讓文化無處不在。
高水平的規(guī)劃設(shè)計(jì)，能讓人于尋常之處發(fā)現(xiàn)文化之美。從浙江省德清高鐵站開車約40分鐘，便進(jìn)入莫干山谷，沿途風(fēng)景優(yōu)美、建筑古樸，這里的精品民宿吸引著越來越多的人慕名前來。在莫干山，越貴的房間越早被預(yù)訂，以最耳熟能詳?shù)穆阈墓葹槔?，盡管一晚的價(jià)格高達(dá)五六千元，通常還是要提前一兩個(gè)月預(yù)訂。浙江的文化民俗游顛覆了人們傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，很重要的一點(diǎn)就是高水平的規(guī)劃設(shè)計(jì)，用現(xiàn)代經(jīng)營理念聚合提煉多種文化因素，抓住了人們心底最柔軟的情感記憶。
運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維尋找賣點(diǎn)，打造亮點(diǎn)。浙江大學(xué)管理學(xué)院副教授、飯店管理研究所副所長黃瀏英用生動(dòng)的語言剖析了浙江省淳安縣開發(fā)建設(shè)千島湖旅游風(fēng)景區(qū)的案例，“千島湖，原名是新安江水庫，是新安江大壩截流后形成的人工湖，經(jīng)過開發(fā)建設(shè)和旅游品牌升級(jí)，千島湖不僅成為旅游勝地，還是知名的地域文化品牌，帶動(dòng)了一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 ”黃瀏英認(rèn)為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，一定要樹立開放的互聯(lián)網(wǎng)思維，確立主客共享發(fā)展理念，加強(qiáng)與廣大網(wǎng)友的交流互動(dòng)，廣泛聽取各方意見，找準(zhǔn)文化旅游開發(fā)的“賣點(diǎn)”。比如，千島湖的名稱、口號(hào)、標(biāo)識(shí)、吉祥物等都是面向全國征集，打造了“千島碧水畫中游”“千島湖，心靈的綠洲”等宣傳標(biāo)語。