近年來，隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果的鞏固與持續(xù)擴(kuò)大，冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，冰雪旅游消費(fèi)熱潮在全國范圍內(nèi)涌動(dòng)，成為拉動(dòng)冬季消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。
在此背景下，全國多地旅游市場(chǎng)也積極響應(yīng)，通過各種方式挖掘自身潛力，助力冬季旅游經(jīng)濟(jì)升溫。
“自打進(jìn)入冬季以來呀，我們著實(shí)花了不少心思，打造出了集住宿、餐飲、休閑度假于一體的綜合旅游消費(fèi)場(chǎng)景，就是想讓游客們能擁有全新的冬季消費(fèi)體驗(yàn)?！辟F州省仁懷市長(zhǎng)崗鎮(zhèn)某家民宿負(fù)責(zé)人向記者介紹道，這一創(chuàng)新舉措不僅豐富了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)態(tài)，還有效提升了游客的滿意度和重游率。目前，民宿游客入住率達(dá)到70%，每月綜合收入大約在50萬元。
從宏觀層面來看，冰雪旅游市場(chǎng)的熱度正通過諸多數(shù)據(jù)得以彰顯。
來自旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今冬北方滑雪酒店的訂單量較去年同期同比增長(zhǎng)22%。其中，河北、新疆兩地滑雪酒店的預(yù)訂量同比去年增幅均超過70%，而在上個(gè)冰雪季備受矚目的黑龍江省，今年依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)34%，再創(chuàng)歷史新高。同樣，在11月1日至11月15日這一時(shí)間段內(nèi)，吉林省滑雪場(chǎng)附近酒店的訂單量較去年同期增長(zhǎng)26%，相較于2019年同期更是增長(zhǎng)了38%。
冰雪旅游的熱潮并非局限于北方地區(qū)，南方諸多城市亦積極投身其中，使得冰雪游成為冬季消費(fèi)領(lǐng)域的新興增長(zhǎng)點(diǎn)。
記者從相關(guān)旅游平臺(tái)了解到，預(yù)訂至年底前的冰雪旅游熱門目的地城市Top10中，有半數(shù)為南方城市，諸如四川成都、四川阿壩、云南麗江、浙江杭州以及廣東廣州等地。
不僅如此，冬日消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮還體現(xiàn)在出行熱度方面。出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，前往新疆阿勒泰地區(qū)和內(nèi)蒙古呼倫貝爾地區(qū)的機(jī)票預(yù)訂熱度，同比分別增長(zhǎng)42%和36%。此外，相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至11月19日，已有近5萬的國內(nèi)旅客提前預(yù)訂了12月份前往新疆的機(jī)票。目前來看，12月初入疆旅客主要來自上海、西安、成都、廣州、鄭州等城市。
尤為引人注目的是，我國優(yōu)質(zhì)的冰雪“冷資源”成功帶動(dòng)了入境旅游熱，為我國旅游業(yè)的國際化發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)某旅游集團(tuán)門票活動(dòng)業(yè)務(wù)部新疆相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新疆入境游正呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，以新加坡為例，其冬季旅游產(chǎn)品預(yù)訂人次增長(zhǎng)率高達(dá)111%，且仍保持上升趨勢(shì)。
伴隨冰雪旅游季的盛大開啟，全國各地紛紛立足本地旅游資源優(yōu)勢(shì)，相繼推出一系列特色舉措，旨在通過提供多樣化的旅游產(chǎn)品以及高質(zhì)量的服務(wù)，吸引國內(nèi)外游客，進(jìn)一步釋放冬日消費(fèi)新動(dòng)能。
例如，內(nèi)蒙古呼和浩特精心策劃“4+3+N”冬季旅游模式，統(tǒng)籌舉辦多達(dá)220余項(xiàng)文旅活動(dòng)，并著力打造3條冬季旅游特色線路，同時(shí)面向景區(qū)、酒店、餐飲、購物等多元消費(fèi)場(chǎng)景，積極開展線上線下相結(jié)合的惠民活動(dòng)；青海省圍繞“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪 +體育”“冰雪+賽事”等多元融合模式，系統(tǒng)推出“一主四輔”冬春季文化旅游和體育活動(dòng)，深度拓寬“冰雪+”新業(yè)態(tài)與新玩法；吉林省聚焦滑雪基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)改造，全力爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目縣域全覆蓋，并且計(jì)劃發(fā)放總金額達(dá)3000萬元的冰雪消費(fèi)券，覆蓋滑雪場(chǎng)、溫泉、景區(qū)等多個(gè)品類，切實(shí)增強(qiáng)游客的消費(fèi)體驗(yàn)。
而在黑龍江省，其文旅產(chǎn)品供給亦在持續(xù)優(yōu)化升級(jí)。
黑龍江省啟動(dòng)新一輪冰雪旅游“百日行動(dòng)”，重磅推出涵蓋“逐夢(mèng)亞東”“兩極之巔”等八大類主題旅游線路，進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)“哈爾濱—亞布力—雪鄉(xiāng)—牡丹江”這一冰雪旅游大環(huán)線。素有“冰城”美譽(yù)的哈爾濱更是開啟全方位“寵客”模式，冰雪大世界整體面積將拓展至100萬平方米，冰雪大滑梯數(shù)量將從16條增加至 24條，同時(shí)新增10條雪圈滑道，全方位提升游客的游玩體驗(yàn)。
黑龍江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)于峰此前介紹，為了讓海外游客冬季出行更便捷，黑龍江還將采取系列措施，比如設(shè)立國際旅游集散中心、提升入境游客支付便利化水平、完善多語種標(biāo)識(shí)服務(wù)等等。
“冰雪旅游對(duì)于滿足群眾多樣化需求、有效促進(jìn)冬季消費(fèi)、有力拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)均發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。”受訪專家表示，隨著冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，當(dāng)下冰雪游消費(fèi)正朝著多元化、專業(yè)化、細(xì)分化的方向縱深發(fā)展。
基于此，上述專家建議，應(yīng)將冰雪旅游、體育賽事、冬季消費(fèi)有機(jī)融合，積極推動(dòng)旅游與體育、供給與消費(fèi)、節(jié)慶與賽事、科技與裝備等多領(lǐng)域深度融合，以此全面拓展冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條，持續(xù)做大做強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)，助力我國旅游業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。（實(shí)習(xí)生孫晨子對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）