3月31日，戴自更來德州參加《德州晚報(bào)》創(chuàng)刊慶典，本報(bào)記者就群眾比較感興趣的“微博”等與媒體有關(guān)的話題對(duì)其進(jìn)行了專訪。
◎戴自更是個(gè)“微博迷”
不管是發(fā)牢騷，還是表謝意，抑或有什么意見、建議，通過微博，自己的言論立馬便能公諸于眾。時(shí)下，微博已經(jīng)成為普通百姓的發(fā)言渠道。誰想，新京報(bào)社社長(zhǎng)戴自更，竟然也是一個(gè)時(shí)髦的“微博迷”。“我個(gè)人非?？春梦⒉?，它讓所有的人都有可能成為信息的制造者，成為信息的源頭。老百姓表達(dá)權(quán)的空前擴(kuò)大，使每個(gè)人都能成為一個(gè)通訊社?！贝髯愿邮鼙緢?bào)記者專訪時(shí)說：“微博還拓展了信息的含義，無論是事件性的、感悟性的、情感性的、反應(yīng)性的，都可以通過微博來表達(dá)?！?BR> 現(xiàn)在是一個(gè)名副其實(shí)的微博迷和微博推崇者，不過兩年前，戴自更看到別人玩微博時(shí)，還是“覺得很新奇”。2010年，戴自更開始嘗試采用微博，討論怎么搞《新京報(bào)》七周年慶典。出乎意料的是，讀者在一天時(shí)間內(nèi)，竟然圍繞他們的話題織出了20多萬條“圍脖”。“微博的影響力確實(shí)非常大，效果也非常好，到第二天我們就做了一個(gè)整版，把有關(guān)《新京報(bào)》的微博刊登出來一部分。”
至此，身為國(guó)內(nèi)知名傳統(tǒng)媒體掌門人的戴自更，開始思考這樣一個(gè)問題：微博這種新興媒體會(huì)不會(huì)沖擊傳統(tǒng)媒體？
◎讓新媒體為我所用
“微博再神通廣大，說到底也不過是一個(gè)信息的傳播渠道?！睂?duì)微博研究一番之后，戴自更發(fā)現(xiàn)：“時(shí)下的媒體，有種將內(nèi)容和傳播渠道融合的趨勢(shì)，但是報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，‘內(nèi)容’做 還是長(zhǎng)項(xiàng)?！?BR> 戴自更看到很多報(bào)紙都開通了網(wǎng)站，但感覺傳統(tǒng)媒體搞網(wǎng)站在中國(guó)還很少有出色的。因?yàn)?，“做?nèi)容很難再兼顧渠道，并且機(jī)制和實(shí)力也讓人力不從心。”而專業(yè)做“渠道”的媒體，比如網(wǎng)站，要想在內(nèi)容上稱王也會(huì)受到制約。“我想，將來還是做內(nèi)容的專注把內(nèi)容做好，做渠道的集中精力把渠道做強(qiáng)，二者互相依存，互相支撐?！?BR> 除此之外，報(bào)紙還具備很多吸引讀者的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)?！鞍准埡谧郑瑒?shì)必要求稿子在見報(bào)前多方求證、慎之又慎，所以它的真實(shí)性、公信力就比較高?！薄髯愿鼘?duì)微博給報(bào)紙?jiān)斐傻臎_擊不再擔(dān)心。
不過，由于具有隨時(shí)隨地可以收發(fā)信息的便捷性，而且文體相對(duì)隨便，戴自更現(xiàn)在也開通了個(gè)人微博?！拔疑磉吤襟w界的朋友們，很多人都在玩微博，我也不例外，我上微博的目的，主要是瀏覽信息，看看讀者對(duì)《新京報(bào)》的評(píng)價(jià)，看看大家對(duì)我本人的評(píng)價(jià)，讓微博為我所用。”只是，他在微博上用的是化名，尚沒有公開身份，“因?yàn)楦忝襟w，又在體制內(nèi)，隨意說話不一定合適?！?BR> 對(duì)于報(bào)紙來說，戴自更認(rèn)為應(yīng)該善于利用新媒體的傳播手段，“被微博轉(zhuǎn)載能擴(kuò)大稿子的影響力，記者又可以到微博上尋找線索。”
◎利比亞事件也是“民生新聞”
利用微博來提升報(bào)紙質(zhì)量，不失為一種技巧，而做好“內(nèi)容”，才是報(bào)紙的立足之本。在戴自更看來，報(bào)紙應(yīng)該以內(nèi)容，尤其是民生內(nèi)容為重。當(dāng)翻閱過試刊期間的《德州晚報(bào)》之后，戴自更作出了這樣的評(píng)價(jià)，并鄭重題詞：導(dǎo)向與市場(chǎng)兼顧民生與品位并重。
民生，一直是《德州晚報(bào)》的報(bào)道重點(diǎn)。這與戴自更辦好都市報(bào)的策略亦不謀而合?！耙环莺玫耐韴?bào)，應(yīng)該打開一看全是民生，大政方針是民生，柴米油鹽也是民生，甚至一些國(guó)際事件，像利比亞問題、中東問題也是民生新聞，關(guān)鍵看你從什么視角去考慮和報(bào)道，這些新聞至少給人們一個(gè)參照吧：因?yàn)樗裆愕貌缓?，所以出了一些問題?！?BR> 戴自更認(rèn)為，民生視角加地域文化底蘊(yùn)是《德州晚報(bào)》的制勝法寶。“我通過《德州晚報(bào)》發(fā)現(xiàn)，德州是一個(gè)文化底蘊(yùn)非常深厚的城市，你們又切合現(xiàn)實(shí)地進(jìn)行了選題和策劃，看上去比較貼近讀者。再加上有著560萬人口的大市場(chǎng)，相信《德州晚報(bào)》會(huì)越來越好?！?BR> 能夠?qū)崿F(xiàn)“越來越好”，還需要做好“服務(wù)”這篇文章。“政府出臺(tái)一項(xiàng)政策，日?qǐng)?bào)原文發(fā)一下就行，但是晚報(bào)不能停留在這一步，要進(jìn)行解讀，要告訴讀者，政策中哪些內(nèi)容跟老百姓有關(guān)系；由于有了這樣的政策，再過三年、五年，人們的生活會(huì)有什么樣的變化?！贝髯愿X得，“在德州，這些東西就應(yīng)該通過《德州晚報(bào)》來告訴大家。令人高興的是，你們正在這么做?！?BR> □記者 馬寶濤